Marca chilena de vino cumple seis décadas con embajador global y expansión a nuevas generaciones

Con más de 84 millones de botellas vendidas al año y reconocimientos internacionales, Casillero del Diablo reposiciona su narrativa hacia consumidores jóvenes y cosmopolitas con una estrategia de campañas digitales y turismo enológico.

Casillero del Diablo conmemora 60 años de historia consolidándose como una de las etiquetas de vino chileno con mayor presencia en mercados internacionales. La marca, que forma parte del portafolio de Concha y Toro, reporta ventas anuales superiores a 84 millones de botellas y acumula reconocimientos como 'Mejor Viña del…

Casillero del Diablo conmemora 60 años de historia consolidándose como una de las etiquetas de vino chileno con mayor presencia en mercados internacionales. La marca, que forma parte del portafolio de Concha y Toro, reporta ventas anuales superiores a 84 millones de botellas y acumula reconocimientos como 'Mejor Viña del Nuevo Mundo' en los Wine Star Awards, además de medallas de oro y plata en los Decanter World Wine Awards y el Concours de Bruxelles, con especial distinción en sus líneas de Cabernet Sauvignon, Carmenere y Malbec.

El aniversario marca también un punto de inflexión estratégico. Según Stephano Celle, Senior Brand Manager Global, y Lynn Balaresque, subgerente de Marketing, la hoja de ruta incluye expansión internacional, campañas digitales de alcance global y el desarrollo de experiencias inmersivas en turismo enológico, un segmento que crece sostenidamente entre viajeros que buscan destinos vinculados a gastronomía y cultura local. La visión declarada es mantener el legado histórico de la marca —anclado en la leyenda del 'casillero' protegido por el diablo en las antiguas bodegas chilenas— mientras se construye relevancia con audiencias más jóvenes y cosmopolitas.

Como parte de esta reorientación, Casillero del Diablo incorpora al actor Orlando Bloom como embajador global. La colaboración contempla campañas audiovisuales, narrativas de marca y activaciones premium diseñadas para reforzar el posicionamiento internacional de la etiqueta. Para los equipos de marketing y comunicación corporativa, esta alianza representa un caso de estudio sobre cómo marcas con décadas de trayectoria pueden renovar su relevancia cultural sin abandonar los atributos que construyeron su reputación.