Moda masculina y deporte de élite convergen en una nueva estrategia de marca para clubes europeos

El diseñador detrás de Rhude construye un modelo que conecta el streetwear de lujo con la identidad cultural del fútbol profesional, atrayendo el interés de 17 clubes del continente.

Rhuigi Villaseñor opera en la intersección entre el deporte profesional y la moda de lujo con una propuesta que va más allá del diseño de colecciones. Fundador de Rhude en 2015, Villaseñor ha consolidado su posición en el segmento del streetwear de alto valor, lo que derivó en su nombramiento…

Rhuigi Villaseñor opera en la intersección entre el deporte profesional y la moda de lujo con una propuesta que va más allá del diseño de colecciones. Fundador de Rhude en 2015, Villaseñor ha consolidado su posición en el segmento del streetwear de alto valor, lo que derivó en su nombramiento como director creativo de Bally, una colaboración con Zara y, más recientemente, su designación como director de marca del club italiano Como 1907, equipo que clasificó por primera vez en su historia a la Liga de Campeones.

Ese último rol le permitió identificar una brecha estructural en la industria del vestuario deportivo: mientras clubes como Arsenal, Real Madrid o Bayern Múnich reciben atención prioritaria de las grandes marcas deportivas, la mayoría de los equipos con identidades culturales sólidas pero menor proyección global quedan en segundo plano en términos de recursos, márgenes y visibilidad. Para atender ese espacio, Villaseñor desarrolló un modelo de asociación a través de Rhu —su extensión enfocada en deporte— en alianza con Lorenzo Boglione de BasicNet, fabricante y distribuidor italiano de ropa deportiva. El esquema busca ofrecer a estos clubes mejores condiciones comerciales y acceso a canales minoristas de mayor nivel. Hasta ahora, 17 clubes europeos, entre ellos el Tottenham Hotspur, han manifestado interés en sumarse.

En paralelo, la colección primavera 2027 de Rhude refleja la madurez estética de la marca. La propuesta incluye tenis de ante estilo slipper, chaquetas MA-1, abrigos de cuero negro, camisetas de rugby, camisas de cuello de campamento y jumpsuits de lino con rayas de tiza de corte napolitano. Un top de felpa con costillas horizontales en azul y rojo sintetiza el diálogo entre referencias del diseño francés y la estética gorpcore. Villaseñor señala que la creciente curiosidad de las nuevas generaciones por el archivo de la moda es un factor que orienta sus decisiones creativas. 'Mientras sigamos siendo curiosos', afirma, 'creo que siempre funcionará.'