La OPV de Jersey Mike's ilustra lo desmedido que se ha vuelto el bombo de la inteligencia artificial
La saturación del término inteligencia artificial en documentos de oferta pública revela una estrategia de comunicación financiera que prioriza la percepción sobre la sustancia técnica.
La OPV de Jersey Mike's y la exageración en torno a la inteligencia artificial. En un contexto donde la emoción por las nuevas tecnologías puede fácilmente transformarse en exageración, la reciente oferta pública inicial (OPI) de Jersey Mike’s se convierte en un claro ejemplo de esta tendencia. La famosa cadena…
La OPV de Jersey Mike's y la exageración en torno a la inteligencia artificial. En un contexto donde la emoción por las nuevas tecnologías puede fácilmente transformarse en exageración, la reciente oferta pública inicial (OPI) de Jersey Mike’s se convierte en un claro ejemplo de esta tendencia. La famosa cadena de sándwiches, que cuenta con la imagen pública de Danny DeVito, ha incluido menciones de inteligencia artificial en sus documentos de OPI, lo que nos lleva a cuestionar la seriedad de tal enfoque. La creciente sed de los inversionistas por todo lo relacionado con la inteligencia artificial ha llevado a muchas empresas tecnológicas a integrar este concepto en sus presentaciones, incluso aquellas que no tienen relación directa con el sector. Esto se observa tanto en startups en busca de capital de riesgo como en empresas que buscan revitalizar negocios tecnológicos más tradicionales. Al revisar los documentos de la OPI de Jersey Mike’s, resulta sorprendente encontrar que el término 'inteligencia artificial' y su acrónimo 'AI' aparecen en 22 ocasiones. A pesar de que la empresa se dedica a la venta de sándwiches submarinos y no a ofrecer software de inteligencia artificial, han logrado incluir este concepto en sus advertencias de riesgo para los inversionistas. Esta inclusión, que podría parecer cómica, no proporciona detalles sobre cómo la inteligencia artificial podría representar un riesgo real, más allá de una vaga afirmación de que están comenzando a utilizar tecnologías de AI en su negocio. Como franquicia, Jersey Mike’s, al igual que muchas otras empresas, depende del uso de software y datos, mencionados en sus documentos 52 y 112 veces, respectivamente. La advertencia sobre los riesgos asociados a la inteligencia artificial es un texto estándar, que puede resultar necesario en un entorno donde ya se han registrado fracasos significativos, como el caso de una herramienta de inventario de AI que Starbucks implementó y que tuvo que ser retirada por su ineficacia. Sin embargo, es razonable considerar que el riesgo de un desastre relacionado con la inteligencia artificial para una empresa que produce sándwiches reales es comparable al de una franquicia siendo alcanzada por un rayo. De hecho, este incidente ocurrió en una tienda en Texas en 2021, aunque el clima solo se mencionó cinco veces en los documentos de la OPI, mientras que los rayos ni siquiera fueron mencionados. Este fenómeno pone de manifiesto cómo la exageración en torno a la inteligencia artificial puede influir en la percepción de los inversionistas y en las estrategias de comunicación de las empresas, incluso aquellas que operan en sectores que tradicionalmente no están vinculados a la tecnología. En un mercado como el mexicano, donde la innovación y la adaptación son clave, es fundamental que los tomadores de decisiones evalúen críticamente las tendencias y no se dejen llevar por el bombo que a menudo rodea a la inteligencia artificial.
