Cervecera global entra al patrocinio del fútbol mexicano con inversión en experiencia de estadio
La alianza entre Grupo Modelo y Tigres UANL incluye modernización tecnológica en el Estadio Universitario y activaciones para la afición a partir del Apertura 2026
Grupo Modelo y el Club Tigres UANL formalizaron un acuerdo multianual de patrocinio que posiciona a la marca Corona en la indumentaria del equipo regiomontano a partir del Torneo Apertura 2026. La alianza, que va más allá de la visibilidad en camiseta, contempla inversiones concretas en infraestructura comercial dentro del…
Grupo Modelo y el Club Tigres UANL formalizaron un acuerdo multianual de patrocinio que posiciona a la marca Corona en la indumentaria del equipo regiomontano a partir del Torneo Apertura 2026. La alianza, que va más allá de la visibilidad en camiseta, contempla inversiones concretas en infraestructura comercial dentro del Estadio Universitario, conocido como 'El Volcán', con el objetivo de elevar la experiencia de los aficionados durante los partidos.
Entre las mejoras acordadas se incluye la instalación de nuevos kioscos con tecnología multimedia, sistemas de enfriamiento de mayor capacidad y puntos de venta automatizados capaces de servir cerveza de barril en aproximadamente ocho segundos, un estándar tomado de grandes eventos deportivos internacionales. Daniel Cocenzo, presidente de Grupo Modelo, señaló que la afición de Tigres representa uno de los mercados deportivos más comprometidos del país, lo que justifica implementar estándares de operación comparables a los de ligas europeas y eventos de escala global. Mauricio Doehner, presidente del Comité de Enlace CEMEX-Sinergia Deportiva, indicó que el acuerdo también abre la puerta a activaciones comerciales y al despliegue de un portafolio de marcas internacionales dentro del ecosistema del club.
El contexto no es menor: la alianza se activa en el ciclo previo a la Copa Mundial de la FIFA 2026, un periodo en el que el fútbol mexicano enfrenta una ventana de atracción de inversión publicitaria y patrocinios de alto perfil. Para el C-suite del sector deportivo y de consumo masivo, este movimiento ilustra una tendencia clara: los clubes de fútbol de primer nivel en México están transitando de modelos de patrocinio tradicionales —centrados en visibilidad de marca— hacia acuerdos que integran operación, tecnología y experiencia del consumidor como variables de valor. Corona refuerza así su presencia en el deporte nacional, mientras Tigres consolida su posicionamiento como franquicia con capacidad de atraer socios estratégicos de escala global.
