Alianza entre cervecera global y club de futbol redefine patrocinios deportivos en México

Un acuerdo multianual entre Grupo Modelo y Tigres UANL integra inversión en infraestructura de estadio, tecnología de servicio y activaciones de marca a partir del Apertura 2026

Grupo Modelo y el Club Tigres UANL formalizaron un acuerdo multianual de patrocinio que posiciona a Corona como marca oficial del equipo regiomontano a partir del Torneo Apertura 2026. La alianza, que coincide con el ciclo de mayor visibilidad del futbol mexicano ante la Copa Mundial FIFA 2026, va más…

Grupo Modelo y el Club Tigres UANL formalizaron un acuerdo multianual de patrocinio que posiciona a Corona como marca oficial del equipo regiomontano a partir del Torneo Apertura 2026. La alianza, que coincide con el ciclo de mayor visibilidad del futbol mexicano ante la Copa Mundial FIFA 2026, va más allá de la presencia en indumentaria: incluye una transformación tangible de la infraestructura comercial del Estadio Universitario.

Entre las inversiones comprometidas destacan la instalación de kioscos con tecnología multimedia, sistemas de enfriamiento de mayor capacidad y puntos de venta automatizados capaces de servir cerveza de barril en aproximadamente ocho segundos, un estándar tomado de grandes eventos deportivos internacionales. Para los directivos de ambas organizaciones, el acuerdo responde a una lógica de experiencia del consumidor: Daniel Cocenzo, presidente de Grupo Modelo, señaló que la afición de Tigres representa uno de los mercados deportivos más comprometidos del país, lo que justifica implementar estándares de clase mundial en el estadio. Por su parte, Mauricio Doehner, presidente del Comité de Enlace CEMEX-Sinergia Deportiva, subrayó que la llegada de la marca permitirá acercar a la afición universitaria un portafolio de marcas reconocidas a escala internacional.

Desde una perspectiva estratégica, este acuerdo ilustra una tendencia creciente en el deporte mexicano: los patrocinios corporativos evolucionan de contratos de visibilidad pasiva hacia plataformas de activación con inversión en activos físicos y experiencia del usuario. Para las marcas de consumo masivo, los clubes de futbol con aficiones consolidadas —como la de Tigres en el noreste del país— funcionan como canales de construcción de lealtad con métricas de alcance y frecuencia difíciles de replicar en medios tradicionales. La colaboración entre Grupo Modelo y Tigres comenzará a operar oficialmente en julio de 2026.