Marcas de cuidado personal con mayor valor de marca global: claves del liderazgo
El informe Kantar BrandZ identifica los factores que diferencian a las marcas líderes en cuidado personal: conexión emocional, sostenibilidad y posicionamiento en salud y bienestar
Kantar BrandZ publicó su edición más reciente del ranking global de marcas, con el sector de cuidado personal como uno de los segmentos de mayor dinamismo. El estudio, que mide el valor de marca a partir de percepciones del consumidor y desempeño financiero, identifica a las marcas que han logrado…
Kantar BrandZ publicó su edición más reciente del ranking global de marcas, con el sector de cuidado personal como uno de los segmentos de mayor dinamismo. El estudio, que mide el valor de marca a partir de percepciones del consumidor y desempeño financiero, identifica a las marcas que han logrado consolidar liderazgo no solo por volumen de ventas, sino por la profundidad de su vínculo con el consumidor.
Los hallazgos del informe señalan tres variables que distinguen a las marcas de mayor valor en cuidado personal: adopción de prácticas sostenibles verificables, posicionamiento en salud y bienestar más allá del producto funcional, y transparencia en la comunicación de marca. Estas dimensiones han dejado de ser diferenciales opcionales para convertirse en criterios de evaluación activos por parte del consumidor global, lo que impacta directamente en la preferencia de compra y la lealtad a largo plazo.
Para los equipos directivos en México, los datos de Kantar BrandZ tienen implicaciones estratégicas concretas. El mercado mexicano de cuidado personal registra crecimiento sostenido en demanda, pero la competencia por relevancia se intensifica. Las marcas que operan en este segmento enfrentan la presión de alinear su propuesta de valor con aspiraciones de consumidores que priorizan bienestar, responsabilidad ambiental e identidad. CMOs y directores de marca deben revisar si sus estrategias de posicionamiento responden a estas expectativas o si operan con marcos de referencia desactualizados frente a un consumidor que ya tomó decisiones con base en estos criterios.
