Promoción interna en agencias creativas globales: el modelo de liderazgo que gana terreno
El ascenso de perfiles con trayectoria interna a la dirección general refleja una tendencia de continuidad estratégica en el sector publicitario europeo
Ogilvy España designó a María Herranz como nueva Directora General, consolidando una apuesta por el talento interno que marca la dirección estratégica de la agencia en el mercado español. Herranz, quien lideró el área de Publicidad, Marca y Contenido durante los últimos años, asume el cargo en un momento de…
Ogilvy España designó a María Herranz como nueva Directora General, consolidando una apuesta por el talento interno que marca la dirección estratégica de la agencia en el mercado español. Herranz, quien lideró el área de Publicidad, Marca y Contenido durante los últimos años, asume el cargo en un momento de reconfiguración estructural del sector creativo en la región ibérica.
Su perfil combina experiencia en construcción de marcas, diseño de plataformas de comunicación y procesos de transformación con impacto directo en negocio —competencias que los equipos directivos priorizan hoy ante la presión por demostrar retorno en cada iniciativa de comunicación. Herranz trabajará en codirección con Roberto Fara, Director Creativo, un esquema de liderazgo dual que separa la gestión comercial de la dirección creativa para potenciar ambas dimensiones sin subordinar una a la otra.
El nombramiento se produce en el contexto de la nueva estructura WPP Creative Iberia, encabezada por Alex Mariño, que busca generar sinergias entre agencias creativas en España y Portugal en áreas como tecnología, innovación y producción. Para los equipos de dirección, este modelo plantea una pregunta estratégica relevante: cómo escalar capacidades compartidas sin diluir el posicionamiento diferenciado de cada marca. Ogilvy, según sus directivos, preservará su autonomía cultural y creativa dentro de este esquema colaborativo, lo que convierte este caso en un referente para analizar cómo los grupos de comunicación globales equilibran eficiencia operativa e identidad de agencia.
