Fusión de creatividad y tecnología redefine el modelo de agencia para CMOs globales
La integración de capacidades creativas y MarTech bajo un mismo techo elimina los silos históricos entre ideas y optimización de medios, con más de 70 premios internacionales como respaldo
Making Science consolida su apuesta por un modelo sin silos al integrar los servicios creativos de su marca Perfect Fools en España y los países nórdicos bajo una misma estructura operativa. La consultora tecnológica establece dos centros de excelencia —Madrid y Estocolmo— desde los cuales articulará estrategia de marca, producción,…
Making Science consolida su apuesta por un modelo sin silos al integrar los servicios creativos de su marca Perfect Fools en España y los países nórdicos bajo una misma estructura operativa. La consultora tecnológica establece dos centros de excelencia —Madrid y Estocolmo— desde los cuales articulará estrategia de marca, producción, medios y MarTech como un equipo cohesionado, eliminando la desconexión histórica entre la generación de ideas y la optimización de resultados en medios.
El modelo responde a una demanda creciente entre los CMOs de marcas globales: acceder a creatividad con trayectoria probada —más de 70 premios internacionales, incluyendo Cannes Lions, D&AD, The One Show y YouTube Works Awards— sin sacrificar la eficiencia que exige la infraestructura tecnológica actual. Para lograrlo, Making Science incorpora herramientas de inteligencia artificial desarrolladas internamente para cada etapa del proceso creativo, con un enfoque que prioriza la amplificación del talento humano sobre su sustitución. Este posicionamiento ha sido reconocido por Forrester, que incluyó a la compañía en su Creative Advertising Technologies Landscape, Q2 2026.
Para el equipo directivo, la relevancia estratégica de este movimiento radica en su arquitectura operativa. Al integrar creatividad, medios y tecnología bajo una misma cadena de mando, las marcas reducen la fricción entre briefing creativo y ejecución en medios, acortando ciclos de campaña y mejorando la trazabilidad del rendimiento. Los CTO deben considerar que la capa de IA propietaria implica una integración de datos y flujos de trabajo que requiere evaluación de compatibilidad con los stacks tecnológicos existentes. Para los CEO, el dato más relevante es la escala: la expansión de Perfect Fools al mercado español dentro de la red internacional de Making Science ofrece acceso a capacidad creativa premiada con respaldo de infraestructura global, sin necesidad de gestionar múltiples proveedores especializados.
