Asociaciones de comunicación pactan actualizar estándares éticos ante expansión de inteligencia artificial
Dos gremios del sector acuerdan revisar guías de buenas prácticas e impulsar investigación sobre IA responsable
Dos asociaciones profesionales del sector de comunicación han formalizado un acuerdo de colaboración para fortalecer estándares éticos y prácticas profesionales en un contexto de transformación tecnológica acelerada. El pacto contempla cuatro líneas de actuación que serán monitoreadas periódicamente mediante una comisión de seguimiento conjunta. La primera iniciativa consiste en actualizar…
Dos asociaciones profesionales del sector de comunicación han formalizado un acuerdo de colaboración para fortalecer estándares éticos y prácticas profesionales en un contexto de transformación tecnológica acelerada. El pacto contempla cuatro líneas de actuación que serán monitoreadas periódicamente mediante una comisión de seguimiento conjunta.
La primera iniciativa consiste en actualizar la Guía de Buenas Prácticas para procesos de selección de consultoras de comunicación, incorporando aspectos relacionados con el uso de inteligencia artificial. Desde la publicación de la guía en 2021, la IA ha evolucionado significativamente en aplicaciones de generación de contenido, personalización de mensajes y monitorización digital. La actualización garantizará criterios transparentes, éticos y eficientes en los procesos de contratación entre anunciantes y agencias, estableciendo marcos claros para el uso responsable de estas herramientas.
El acuerdo también incluye la promoción cruzada de contenidos e iniciativas de interés común, facilitando el intercambio de estudios, informes, webinars y formaciones relevantes para directores de comunicación y consultoras. Esta sinergia permitirá una visibilidad compartida a través de los canales de ambas entidades y fortalecerá el posicionamiento del sector ante desafíos emergentes.
Una tercera línea de actuación se enfoca en colaboración específica sobre desinformación e inteligencia artificial. Ambas organizaciones trabajarán en la creación de espacios de reflexión que impulsen estudios, grupos de trabajo y documentos de posicionamiento sobre el uso responsable de IA y su impacto en comunicación corporativa, reputación y asuntos públicos. Este enfoque responde a la necesidad creciente de que las organizaciones comprendan cómo estas tecnologías afectan la credibilidad, la transparencia y la confianza en sus mensajes.
Finalmente, se fomentará la participación cruzada de representantes en grupos de trabajo, jurados y premios del sector, facilitando el intercambio de conocimientos y elevando la visibilidad de buenas prácticas. La inteligencia artificial está redefiniendo rápidamente cómo las organizaciones generan contenido, personalizan comunicaciones y monitorean conversaciones digitales. Este cambio exige que equipos internos de comunicación y consultoras especializadas desarrollen competencias actualizadas en gestión ética de tecnología, asegurando que estén preparados para enfrentar desafíos de un entorno en constante evolución. Las agencias y consultoras de comunicación se posicionan así como actores clave en el fortalecimiento de una comunicación efectiva y responsable en organizaciones que operan en contextos de incertidumbre tecnológica.
