Medición de audiencias digitales en España enfrenta incertidumbre contractual
Adjudicatario solicita prórroga para revisar compromisos mientras la industria evalúa alternativas
La medición de audiencias digitales en España atraviesa un período de incertidumbre tras la solicitud de prórroga del adjudicatario para formalizar el contrato. La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) otorgó un plazo máximo de un mes para la ratificación del acuerdo, mientras simultáneamente explora alternativas que…
La medición de audiencias digitales en España atraviesa un período de incertidumbre tras la solicitud de prórroga del adjudicatario para formalizar el contrato. La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) otorgó un plazo máximo de un mes para la ratificación del acuerdo, mientras simultáneamente explora alternativas que aseguren la continuidad operativa del sistema de medición a partir de enero de 2027.
La controversia se originó cuando el nuevo CEO global del adjudicatario solicitó tiempo adicional para completar una revisión estratégica de los compromisos adquiridos durante la licitación. AIMC aprobó unánimemente la candidatura el 10 de julio, pero dos días después recibió la solicitud de aplazamiento. La entidad ha expresado descontento ante esta situación a sus afiliados, aunque mantiene la confianza en retomar el proceso. El nuevo ejecutivo, quien asumió su cargo en mayo de 2026, requiere completar un análisis interno antes de formalizar los requisitos establecidos por AIMC. Este cambio en la dirección ejecutiva introduce variables de riesgo en un proceso que ya había avanzado significativamente en su fase de selección.
La incertidumbre surge en un momento crítico para la industria publicitaria y de medios. El nuevo medidor debe reemplazar al sistema actual a partir de enero de 2027, lo que implica una transición que afecta a anunciantes, agencias, medios y otros actores del mercado. AIMC ha confirmado que está evaluando opciones adicionales para mitigar riesgos: reapertura del concurso, retomar conversaciones con otros candidatos que participaron en el proceso, o explorar nuevos modelos de medición consensuados por la industria. El desenlace deberá conocerse antes de mediados de agosto, según lo comunicado por AIMC a sus socios. Hasta entonces, la asociación mantiene su objetivo de cerrar el acuerdo dentro del plazo establecido, pero está preparada para activar soluciones alternativas si la ratificación definitiva no se produce en el período estipulado.
