Humor negro y tradición funeraria: estrategia inusual para cambiar percepción sobre hidratación
Campaña que dramatiza la deshidratación como tragedia gana reconocimiento en publicidad internacional
Una marca de agua mineral de Croacia desarrolló una campaña que utiliza la figura de las "lloronas" —mujeres que tradicionalmente son contratadas para llorar en funerales— para dramatizar la falta de hidratación como una tragedia cotidiana. La estrategia, denominada "A Cry for Hydration" y desarrollada junto a una agencia creativa,…
Una marca de agua mineral de Croacia desarrolló una campaña que utiliza la figura de las "lloronas" —mujeres que tradicionalmente son contratadas para llorar en funerales— para dramatizar la falta de hidratación como una tragedia cotidiana. La estrategia, denominada "A Cry for Hydration" y desarrollada junto a una agencia creativa, invierte el enfoque tradicional de la publicidad de bebidas: en lugar de explicar beneficios de salud, apela a un código cultural cargado de emoción para transformar un hábito pasado por alto.
El concepto se basa en llevar al extremo la expresión "me muero de sed", construyendo un funeral para quienes olvidan hidratarse. El cortometraje principal mezcla solemnidad y comedia, introduciendo la marca solo después de captar la atención del público, permitiendo que la narrativa emocional preceda al mensaje comercial. La campaña se extendió a pre-rolls en plataformas digitales con versiones específicas adaptadas al contexto del contenido que usuarios estaban a punto de ver —ejercicio, cocina, actividades al aire libre— acompañadas de mensajes pertinentes. Se crearon más de 150 piezas para redes sociales, todas alineadas con la misma narrativa.
La efectividad radica en un cambio de percepción más que en persuasión directa. Mientras que el conocimiento sobre beneficios de la hidratación ya está establecido en la población, la deshidratación rara vez se considera urgente. Al transformarla en tragedia exagerada mediante humor negro, la campaña permite que el público evalúe un hábito simple desde una perspectiva nueva. Tras ver a las "lloronas", consumidores tienden a recordar el mensaje en momentos clave —antes de ejercicio, al iniciar jornada laboral— cuando la hidratación suele ser olvidada.
Para equipos directivos en Latinoamérica, el aprendizaje trasciende este caso específico: la creatividad no siempre requiere presupuestos elevados o efectos especiales. Identificar comportamientos cotidianos y reinterpretarlos de manera inesperada puede generar mayor impacto que argumentación racional sobre beneficios. La estrategia demuestra que cambiar la percepción de un hábito resulta más impactante que simplemente explicar sus ventajas, especialmente cuando se apela a códigos culturales que generan conversación y reflexión en audiencias.
