Televisión mantiene liderazgo en consumo de medios durante vacaciones de verano en México
Eventos en vivo y video bajo demanda impulsan audiencias mientras radio crece en desplazamientos
Durante los meses de vacaciones, el consumo de medios en México experimenta transformaciones significativas pero mantiene patrones de concentración en televisión. A pesar de desplazamientos a destinos turísticos, el televisor sigue siendo el aparato más utilizado, coexistiendo con el teléfono móvil en la rutina diaria de los consumidores. Este fenómeno…
Durante los meses de vacaciones, el consumo de medios en México experimenta transformaciones significativas pero mantiene patrones de concentración en televisión. A pesar de desplazamientos a destinos turísticos, el televisor sigue siendo el aparato más utilizado, coexistiendo con el teléfono móvil en la rutina diaria de los consumidores. Este fenómeno revela que los mexicanos distribuyen su tiempo libre entre medios tradicionales y digitales, con un notable 50% de la población aún sintonizando televisión y radio convencionales, mientras que el consumo de prensa se ha trasladado mayoritariamente a plataformas en línea.
Los eventos deportivos han demostrado una vez más su capacidad para atraer grandes audiencias frente a la pantalla. Durante el verano, la televisión abierta ha registrado incrementos en su cuota de pantalla, impulsada por transmisiones de eventos destacados. La combinación de emisiones en vivo con maratones de series y películas bajo demanda ha alcanzado un 86% de popularidad entre quienes cuentan con suscripciones a estos servicios. Esta dinámica posiciona a las plataformas de streaming como canales relevantes para marcas que buscan visibilidad en un panorama mediático fragmentado, donde la oferta de contenido diverso permite segmentación de audiencias por intereses y comportamientos de consumo.
El deseo de disfrutar actividades al aire libre ha convertido los desplazamientos en una oportunidad valiosa para la publicidad exterior. Un 36% de los ciudadanos pasa más tiempo en la calle durante la semana, porcentaje que asciende al 44% los fines de semana. Para quienes optan por quedarse en casa, el nivel de navegación en línea se mantiene estable, garantizando que la atención de los consumidores no disminuya. La radio ha registrado un notable aumento en el consumo fuera del hogar, alcanzando casi un 53%, posicionándose como la opción preferida para trayectos en carretera y actividades móviles.
En este contexto, el verano no representa un período de desconexión mediática, sino una redistribución del consumo hacia entornos más móviles y fragmentados. Para directivos y responsables de estrategia comercial, estos datos indican que la audiencia mantiene niveles de exposición consistentes, aunque distribuida entre múltiples puntos de contacto. La implicación estratégica es clara: las marcas requieren presencia simultánea en televisión abierta, plataformas de streaming, radio y espacios exteriores para mantener cobertura efectiva durante períodos de alta movilidad del consumidor.
