La adopción acelerada de plataformas de publicidad programática en canales alternativos a la web abierta marca una tendencia estratégica en el sector. Durante el segundo trimestre de 2026, empresas especializadas en tecnología publicitaria reportaron crecimiento significativo en tres verticales: televisión conectada (CTV), retail media y publicidad exterior digital, respondiendo a un reordenamiento de presupuestos publicitarios globales.
La tecnología de inteligencia artificial para optimización de anuncios experimentó un crecimiento de tres dígitos interanual, consolidándose como motor principal de expansión. Este desempeño refleja una adopción corporativa acelerada de soluciones de automatización en la compra programática, particularmente entre anunciantes de retail y comercio electrónico que buscan alcanzar consumidores en momentos críticos de decisión de compra. La estrategia de diversificación, iniciada hace aproximadamente dos años, ha incluido tanto inversiones orgánicas como adquisiciones estratégicas en tecnologías complementarias, permitiendo a los proveedores consolidar capacidades end-to-end en múltiples canales.
La expansión geográfica se aceleró mediante asociaciones de distribución que extienden alcance a Europa Central y del Este, así como mejoras en infraestructura técnica que integran estas plataformas con ecosistemas de compra programática establecidos. Para los CMO, esta consolidación de canales en una única plataforma reduce complejidad operativa y fragmentación de datos. Para los CTO, la integración técnica con estándares de industria como Google DV360 presenta oportunidades de escalabilidad, aunque requiere evaluación de arquitectura de datos y gobernanza de privacidad en contextos de retail media, donde la recopilación de información de comportamiento de compra es más sensible que en publicidad web tradicional.
El movimiento hacia retail media y CTV también refleja presiones regulatorias sobre seguimiento de terceros en navegadores, acelerando migración de presupuestos hacia canales donde el contexto de compra y datos de primera parte son nativos. Las métricas de desempeño se reportan bajo estándares GAAP y no GAAP, con énfasis en EBITDA ajustado como indicador de rentabilidad operativa, aunque las declaraciones prospectivas conllevan incertidumbres inherentes a cambios en comportamiento de gasto publicitario y dinámicas competitivas.
