Starbucks México relanza el Unicorn Frappuccino® en edición limitada, disponible a partir del 15 de agosto hasta agotar existencias, tanto en tiendas físicas como a través de Rappi como canal exclusivo de delivery. La estrategia combina nostalgia de marca con distribución digital segmentada, apuntando directamente al comportamiento de compra de las generaciones Z y Millennial.
El impacto original de esta bebida en 2017 ofrece un referente cuantificable: generó aproximadamente 180,000 publicaciones orgánicas en Instagram en menos de una semana, y en México los insumos se agotaron en múltiples sucursales desde el primer día. Casi una década después, los datos actuales de Rappi refuerzan la vigencia del fenómeno: las bebidas frías y Frappuccinos representan más del 77% de las órdenes de bebidas en la plataforma, con el 92% del consumo total concentrado en usuarios Z y Millennial. La demanda se concentra entre las 10:00 y las 13:00 horas, con Ciudad de México liderando el consumo con un 25% de participación, seguida por Guadalajara con 16% y Monterrey con 8%.
"El Unicorn Frappuccino no es solo una bebida; es un símbolo de cómo Starbucks logra capturar la imaginación de sus consumidores y convertir un producto en un momento de conexión cultural", señaló Diego Recalde, Director de Marketing de Starbucks en México. Por su parte, Daniel Molina, Director de Restaurantes Corporativos en Rappi México, destacó que la plataforma permite "tomar un fenómeno que marcó a una generación y llevarlo a una nueva, aprovechando la tecnología y la inmediatez para convertir la nostalgia en una experiencia relevante". La alianza también tiene una dimensión simbólica: Rappi, compañía tecnológica latinoamericana con estatus de unicornio, se convierte en el canal exclusivo para el regreso de una bebida que ya es considerada un ícono de la cultura digital. El 15 de agosto habrá activaciones presenciales en la sucursal Pilares, Colonia del Valle, Ciudad de México, con dinámicas paralelas para usuarios que realicen su pedido desde la plataforma."
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