ChatGPT ha alcanzado 159 millones de usuarios activos mensuales en la Unión Europea, mientras que Reddit suma 57.2 millones y Roblox se aproxima a los 48 millones. Este volumen de usuarios, todos superando el umbral de 45 millones establecido por la Ley de Servicios Digitales (DSA), ha llevado a Bruselas a clasificarlas oficialmente como plataformas y motores de búsqueda "muy grandes" (VLOP/VLOSE), lo que implica una mayor vigilancia regulatoria y obligaciones de cumplimiento más rigurosas.
Contexto de expansión publicitaria
Esta designación llega en un momento de intensificación de esfuerzos publicitarios en estas plataformas. Reddit reportó ingresos por publicidad de 762 millones de dólares en el segundo trimestre de 2026, representando un crecimiento del 64% interanual. Durante este mismo periodo, el ingreso promedio por usuario global alcanzó 5.23 dólares, un incremento del 44% respecto al año anterior, con un aumento de más del 75% en el número de anunciantes activos. OpenAI lanzó "ChatGPT Ads Manager" en Estados Unidos en mayo de 2026, expandiéndolo a Alemania y Francia en julio, y a España, Italia y Países Bajos en agosto. Roblox rediseñó completamente sus políticas publicitarias en marzo de 2026 para aumentar ingresos por patrocinios de marca.
Implicaciones regulatorias y obligaciones de cumplimiento
Con la designación DSA, ChatGPT se convierte en el primer chatbot de inteligencia artificial en recibir la clasificación de Motor de Búsqueda en Línea de Muy Gran Tamaño (VLOSE). Reddit y Roblox han sido catalogadas como Plataformas en Línea de Muy Gran Tamaño (VLOP). Estas designaciones implican que las tres empresas estarán sujetas a un nivel más alto de escrutinio y rendición de cuentas.
En la práctica, esto obliga a las tres empresas a llevar a cabo evaluaciones anuales de riesgo sistémico, que abarcan la difusión de contenido ilegal, los efectos negativos sobre menores, el bienestar físico y mental de los usuarios, la protección de derechos fundamentales, la injerencia en procesos electorales y las amenazas a la seguridad pública. Además, deberán someterse a auditorías independientes, compartir datos con reguladores e investigadores verificados, y alimentar el repositorio público de anuncios de la DSA, donde cada pauta activa debe ser documentada con su segmentación, alcance y quién la financió. Las plataformas tienen un plazo de cuatro meses a partir de la notificación para cumplir con estas obligaciones.
Panorama regulatorio ampliado y precedentes de sanciones
Con estas tres incorporaciones, la lista de plataformas y buscadores bajo el régimen más estricto de la DSA asciende a 28, incluyendo a Meta, TikTok, Google y Amazon. El incumplimiento de estas regulaciones puede resultar en sanciones significativas: la Comisión Europea tiene autoridad para imponer multas de hasta el 6% de la facturación global anual de la empresa infractora.
Un precedente ya ha marcado el camino para el cumplimiento: en julio de 2026, la Comisión Europea multó a AliExpress con 550 millones de euros por infracciones relacionadas con la venta de productos ilegales y la falta de transparencia en su sistema de recomendaciones, dentro del mismo marco regulatorio que ahora afecta a ChatGPT, Reddit y Roblox. En total, la aplicación de la DSA ha generado ya 870 millones de euros en sanciones acumuladas contra diversas plataformas, lo que subraya la firmeza de Bruselas en la ejecución de multas significativas y establece un patrón claro de enforcement regulatorio en el ecosistema digital europeo.
