Toyota y Graeter’s han creado una innovadora forma de promocionar la Toyota Sienna Platinum 2026: un helado especialmente concebido para disfrutar durante los viajes en esta camioneta. Este nuevo producto, denominado Salted Caramel Chip Wheels, consiste en un sándwich de helado de caramelo salado, que se mantiene congelado gracias a una característica única del vehículo.
El sándwich está compuesto por helado de caramelo salado, ubicado entre dos galletas artesanales de doble chocolate y cubierto con chispas de chocolate. Se presenta en un empaque de 12 piezas, con un precio de 86 dólares. La colaboración entre ambas marcas aprovecha el FridgeBox, un compartimento que permite mantener alimentos y bebidas frías dentro de la Sienna, convirtiendo una funcionalidad del automóvil en el eje central de una experiencia de consumo.
Los Salted Caramel Chip Wheels están diseñados para colocarse en el FridgeBox de la Sienna, asegurando que se conserven congelados durante el trayecto. Este sistema de refrigeración, que permite tanto enfriar como congelar productos, transforma una característica técnica en una experiencia tangible y atractiva para los consumidores.
Graeter’s, una empresa con más de 150 años de historia, ha adaptado uno de sus productos más icónicos para esta colaboración, lo que le brinda una exposición significativa fuera de sus puntos de venta tradicionales. Con 60 tiendas y presencia en más de 2,000 supermercados en Estados Unidos, la compañía distribuye anualmente más de 300,000 pintas de helado.
Las colaboraciones entre marcas de alimentos y otras categorías no son una novedad en el mercado. Por ejemplo, Amazon Fresh se asoció con Unilever para realizar una activación con un food truck que promocionó diversas variedades de helado, logrando una notable respuesta del público. Asimismo, el caso de KFC y Fini en España destaca el uso de vehículos modificados para promover el helado Fini Boom, integrando la experiencia del producto de manera creativa.
La estrategia de Toyota y Graeter’s no solo resalta la funcionalidad del FridgeBox, sino que también transforma una característica que podría pasar desapercibida en una ficha técnica en una aplicación clara y comprensible para los consumidores. Esto permite que los potenciales compradores visualicen cómo pueden disfrutar de productos específicos en su Sienna, fortaleciendo así la conexión entre la marca y sus clientes.
