Una de las mayores redes globales de agencias de publicidad ejecutará una reducción de 1.000 puestos de trabajo antes de concluir 2026, profundizando una reestructuración que ya ha eliminado aproximadamente 11.000 empleos desde principios de 2025. Esta medida responde a un plan estratégico denominado Elevate28, diseñado para transformar la operación hacia un modelo más integrado y ágil, alejándose de la tradicional estructura de holding que caracterizó al sector durante décadas.

La reorganización se articula en cuatro unidades operativas: Media, Creative, Production y Enterprise Solutions, todas conectadas mediante una plataforma de marketing impulsada por inteligencia artificial. Este cambio estructural busca eliminar duplicidades, mejorar la eficiencia operativa y recuperar el crecimiento sostenido. Según proyecciones financieras, la compañía espera ahorrar 500 millones de libras para 2028, con una primera fase de reducción de costos de 100 millones de libras durante 2026.

Contexto financiero y desempeño operativo

La primera mitad de 2026 ha presentado desafíos significativos para el sector. Los ingresos (sin costos repercutidos) cayeron un 4,7% en comparación con el mismo período del año anterior, mientras que el beneficio operativo ajustado se redujo un 3,4%. La compañía atribuye parte de esta caída a la pérdida de clientes en ejercicios previos, aunque señala que la situación comenzó a mejorar en el segundo trimestre.

La revisión de la cartera de agencias forma parte de la estrategia de optimización, con decisiones pendientes sobre cuáles mantener, vender o cerrar. Estos cambios reflejan una tendencia más amplia en el sector: la consolidación de operaciones, la adopción de tecnología de IA y la búsqueda de márgenes operativos más saludables en un contexto de presión sobre ingresos.

Proyecciones y perspectiva estratégica

La compañía mantiene una perspectiva optimista sobre la evolución futura, anticipando una mejora en la trayectoria del crecimiento durante el segundo semestre. Se espera que los ingresos en términos comparables disminuyan en un porcentaje de un dígito bajo a medio, y que el margen operativo global del ejercicio se sitúe entre el 12% y el 13%. Estos márgenes proyectados sugieren que la estrategia de reducción de costos es fundamental para mantener la rentabilidad en un entorno de ingresos bajo presión.