El 92% de las marcas considera los eventos como una pieza clave de su estrategia de marketing. La inteligencia artificial está revolucionando la industria del marketing, pero las experiencias presenciales siguen siendo fundamentales. Un notable 92.1% de las empresas en España reconoce que los eventos son un canal estratégico o relevante dentro de su estrategia de marketing y comunicación. Este hallazgo, proveniente del estudio AEVEAPulse 2025, revela un sector que se fortalece mientras se adapta a un entorno cada vez más tecnológico y exigente en términos de resultados y conexión humana. Los eventos mantienen una posición privilegiada en los planes de las marcas. En detalle, el 44.7% de las empresas considera que los eventos son el núcleo de su estrategia de marca, mientras que el 47.4% los clasifica como un canal relevante dentro de su mezcla de marketing. Este compromiso se da en un contexto donde la automatización y la inteligencia artificial están transformando la forma en que las empresas interactúan con sus audiencias. Sin embargo, los datos indican que la tecnología no reemplaza la necesidad de crear experiencias que fomenten vínculos auténticos entre las personas. Cuando se indaga sobre las áreas en las que las marcas esperan mayor innovación de las agencias, el 50% menciona la creatividad y nuevos formatos narrativos como prioridades. La evolución del marketing experiencial en la era de la inteligencia artificial destaca la importancia de la experiencia del asistente. Hoy en día, las empresas no solo buscan visibilidad a través de sus eventos, sino también demostrar que estas experiencias aportan valor tanto a los asistentes como al negocio. La experiencia del asistente se sitúa en primer lugar entre los indicadores de éxito (71.1%), seguida del impacto en el negocio (68.4%). Otros aspectos relevantes incluyen el impacto interno sobre empleados y cultura corporativa (34.2%), la generación y amplificación de contenidos (18.4%) y la repercusión mediática y relaciones públicas (15.8%). Estos datos reflejan una visión más amplia del marketing experiencial, donde los eventos también sirven para reforzar la cultura corporativa, fomentar el sentido de pertenencia y estrechar la relación entre las organizaciones, empleados, clientes y otros públicos. La confianza emerge como un factor crucial en la relación entre marcas y agencias. El estudio revela que el 57.9% de las empresas colabora regularmente con un socio de confianza. Al seleccionar una agencia, la confianza en el equipo y la relación establecida (36.8%) se valoran como las características más importantes, seguidas de la capacidad de ejecución técnica y logística (26.3%), la creatividad (18.4%) y la optimización de costos (13.2%). La creciente complejidad de los proyectos está promoviendo relaciones en las que el conocimiento acumulado y la colaboración a largo plazo son cada vez más relevantes. El panorama económico del sector también es alentador.