Talent Room destaca el papel de las marcas mexicanas galardonadas en Cannes. El Festival Internacional de Creatividad de Cannes es comúnmente visto como un evento distante para muchas marcas y profesionales de la comunicación en México. Con el objetivo de acercar a la industria mexicana a las tendencias, casos ganadores y aprendizajes de la reciente edición del festival, Talent Room, una iniciativa de NINCH, ha logrado reunir a expertos que participaron directamente en este evento emblemático. Este esfuerzo se enmarca dentro de un concepto que NINCH ha implementado en México durante los últimos cuatro años, realizando entre tres y cuatro encuentros anuales centrados en diversas temáticas relacionadas con la comunicación y el marketing. En esta ocasión, la meta fue ofrecer a marketers y comunicadores un acceso a contenidos de Cannes que, de otro modo, serían difíciles de conocer para quienes no asisten al festival. Noe Chessari, CEO y fundadora de NINCH, subrayó que Talent Room también refleja la filosofía de la agencia: compartir conocimiento como un medio para contribuir al crecimiento de la industria. "En esta edición especial sobre Cannes Lions, buscamos acercar las tendencias y compartir con la comunidad de comunicadores y marketers de México, aquellos que no pudieron asistir, una selección de los mejores casos ganadores", indicó Chessari. La curaduría de los ponentes fue un aspecto clave de esta propuesta. Para esta edición, NINCH seleccionó a representantes de las dos marcas mexicanas que lograron destacarse en Cannes con sus campañas: Lu Echeverría, de Mondelez, por Oreo, y Nicolás Álvarez, brand manager de Tecate en Heineken México. Ambos presentaron los casos que les valieron reconocimientos en el festival. Durante Talent Room, los asistentes tuvieron la oportunidad de conocer iniciativas como Oreo Cows, un proyecto que surgió a partir de vacas cuyos patrones de pelaje evocan los colores de la galleta. Esta estrategia se expandió a un documental, contenidos digitales, colaboración con creadores, relaciones públicas y experiencias, además de una asociación con Santa Clara. El resultado fue un incremento del 12% en ventas y la obtención de siete Leones, incluyendo un Titanium. Asimismo, se presentó Welcome Back Paisano, de Tecate, una iniciativa que abordó la situación de mexicanos repatriados desde Estados Unidos, facilitando su reintegración económica y social a través de oportunidades laborales vinculadas con las tiendas SIX. Este proyecto logró cuatro Leones en Cannes y se convirtió en la campaña con mayor alcance de medios ganados en la historia de la compañía. La selección de los ponentes no fue fortuita. Chessari explicó que ella misma se encarga de la curaduría de los paneles y establece contacto directo con los referentes que considera relevantes para cada edición. El criterio se basa no solo en los resultados obtenidos, sino también en la capacidad de sus experiencias para inspirar nuevas ideas dentro de la comunidad.