Siete campañas españolas fueron reconocidas en la edición reciente de los Gerety Awards, un certamen que se distingue por contar con un jurado compuesto exclusivamente por mujeres. Del total de 16 propuestas presentadas por España en la lista corta, siete lograron galardones, consolidando una presencia significativa en un concurso que valora la creatividad desde una perspectiva única.
Havas Play Spain encabezó el desempeño español al obtener dos premios: un oro y un bronce por «UV Tattoo to Learn» para ISDIN. Complementaron este resultado agencias como Jellyfish, CYW, El Ruso de Rocky, Dentsu Creative Iberia, Serviceplan y BBDO Spain / MRM Spain, cada una con un galardón. Las campañas reconocidas incluyeron trabajos para marcas como Netflix, LaLiga, Amnistía Internacional, BMW y Enterogermina, abarcando categorías que van desde Health Cut hasta Craft Cut y Entertainment Cut.
Contexto de la competencia global
La edición de este año contó con la participación de más de 250 jurados de más de 50 países. Entre las novedades, se introdujo una nueva categoría denominada Moments Cut, dedicada a trabajos de especial relevancia social y cultural. En total, se distribuyeron 4 Grand Prix, 34 oros, 69 platas y 75 bronces. Un hecho destacable fue la inclusión de Túnez en el palmarés por primera vez, reflejando la expansión geográfica del reconocimiento creativo.
Perspectiva sobre creatividad e impacto
Alexandra Fehrmann, directora de Comunicación Global de Nissan para Estados Unidos, Canadá y Latinoamérica, y miembro del jurado, señaló que «las grandes campañas creativas no piden atención, sino que se la ganan. Los ganadores nos recuerdan que la creatividad no tiene un único acento, mercado ni fórmula. Las mejores ideas calan hondo porque nos sorprenden, nos hacen sentir algo y cambian nuestra forma de ver las cosas».
Esta observación refleja una tendencia en la industria publicitaria: la evaluación de campañas trasciende métricas convencionales para enfocarse en el impacto emocional y cultural. El hecho de que un jurado femenino sea el criterio diferenciador de este certamen sugiere que las perspectivas diversas en la toma de decisiones creativas generan reconocimiento de trabajos que conectan de manera más profunda con audiencias.
