Redes de pantallas digitales en espacios urbanos de alto tráfico registran incrementos sostenidos en audiencia. Durante el primer semestre de este año, una red de 15 pantallas digitales que suman más de 500 metros cuadrados de superficie publicitaria alcanzó 460 millones de impactos, representando un crecimiento del 8.13% respecto al mismo periodo del año anterior. El promedio diario superó los 2.5 millones de impactos, con picos de 17.7 millones semanales.
Esta expansión refleja una tendencia más amplia en la industria de publicidad exterior: la migración hacia formatos interactivos y experienciales. Las pantallas incorporan creatividad tridimensional, realidad aumentada, sincronización con redes sociales, retransmisiones en directo e integración con otros soportes en el mismo espacio. Estos elementos no solo aumentan el engagement, sino que generan datos sobre comportamiento de audiencia que permiten optimizar inversiones publicitarias. Los espacios de alto tráfico peatonal, particularmente en centros comerciales y zonas de confluencia urbana, se posicionan como activos estratégicos para marcas que buscan visibilidad masiva y medible.
Los espacios de entretenimiento dentro de estas redes también experimentan transformaciones. Instalaciones históricas han sido objeto de rehabilitaciones que las reconvierten en espacios culturales polivalentes, ampliando su capacidad de atracción de público y, consecuentemente, de impactos publicitarios. En este caso, un cine centenario concentró más de 172 millones de impactos en el semestre, con un incremento del 11% respecto al año anterior, equivalente a aproximadamente 951,000 impactos diarios.
Para las organizaciones que toman decisiones sobre inversión en medios, estos datos ilustran un fenómeno clave: la publicidad exterior digital en ubicaciones estratégicas genera volúmenes de exposición comparables a canales digitales tradicionales, pero con la ventaja de capturar audiencia en contextos de decisión de compra inmediata. La medición precisa de impactos y la capacidad de adaptar contenidos en tiempo real transforman estas redes en plataformas de datos, no solo de visibilidad.
