Dos incorporaciones en la dirección de negocio y captación de cuentas marcan el inicio de una nueva fase de expansión para una agencia especializada en experiencias de marca. Los movimientos responden a una tendencia observable en el sector: las agencias de marketing experiencial están profesionalizando sus estructuras comerciales para competir en un entorno donde las marcas exigen socios con visión estratégica integral, no solo ejecución creativa.
Perfiles con trayectoria multisectorial
Álvaro de Vicente asume la dirección general de negocio con un perfil que combina lados poco frecuentes en el sector: experiencia como fundador de agencia, casi nueve años como CEO y socio en Tangoº, y un paso reciente por Deloitte Digital en el área de Customer & Marketing Strategy. Su trayectoria en Heineken añade perspectiva de cliente, un activo que resulta determinante cuando las agencias buscan traducir necesidades de marca en propuestas con impacto medible en negocio.
Mónica Sáenz, con más de 20 años en desarrollo de negocio, marketing y eventos, se incorpora como directora de nuevo negocio. Su historial incluye la dirección de desarrollo en ACCIONA Eventos, así como experiencia en BEON. WORLDWIDE y agencias como Publicis. Es además socia fundadora de una plataforma dedicada a marcas premium emergentes, lo que le aporta una lectura del mercado desde múltiples ángulos.
Qué señala este movimiento para el sector
La decisión de reforzar simultáneamente la dirección general de negocio y la captación de cuentas apunta a una estrategia de crecimiento en dos velocidades: profundizar en clientes actuales mientras se amplía el portafolio. Este modelo dual es cada vez más común entre agencias medianas que buscan escalar sin perder la calidad de servicio que las diferencia de las grandes redes.
En un mercado donde las marcas evalúan con mayor rigor el retorno de sus inversiones en experiencias, contar con perfiles que hablen el lenguaje del negocio —y no solo el del evento— se convierte en una ventaja estructural. La apuesta por talento con experiencia en consultoría, anunciante y agencia simultáneamente refleja cómo el sector está redefiniendo qué significa ser un socio estratégico para las marcas.
