Mientras el 91% de los consumidores ya considera la búsqueda por imagen como una de las herramientas más valiosas en su proceso de compra —por encima de las recomendaciones personalizadas (78%) y los asistentes de inteligencia artificial (77%)— las plataformas digitales aceleran su apuesta por monetizar ese comportamiento con formatos publicitarios diseñados específicamente para el descubrimiento visual.
En ese contexto, Pinterest anunció durante su cumbre anual para anunciantes el lanzamiento de anuncios de búsqueda visual, un formato que posiciona piezas publicitarias directamente en los resultados de búsqueda visual y en las vistas ampliadas de contenido. El mecanismo combina señales de búsqueda por palabras clave con recursos visuales, con el objetivo de acortar el recorrido entre el descubrimiento de un producto y la visita al sitio de una marca. El formato estará disponible en beta para anunciantes seleccionados en los mercados donde la plataforma opera publicidad.
Inteligencia artificial integrada al rendimiento publicitario
El lanzamiento se integra con Pinterest Performance+, la suite publicitaria de la plataforma basada en inteligencia artificial. Entre las funciones adicionales destaca Priority Products, que otorga mayor control sobre qué productos se impulsan dentro de una campaña, y la posibilidad de configurar pruebas A/B directamente desde el panel del anunciante. Estas capacidades responden a una demanda creciente de granularidad y control en la gestión de inversión publicitaria digital.
También se anunció la disponibilidad en beta global de App Promotion, un formato orientado a la instalación de aplicaciones. Un caso documentado reportó una reducción de hasta 85% en el costo por instalación respecto a soluciones previas, aunque los resultados varían según categoría, audiencia y configuración de campaña.
Lo que los datos dicen sobre conversión y exploración
Un análisis académico de más de dos millones de búsquedas en 21 categorías de productos encontró que las búsquedas por imagen generan tasas de clic superiores a las búsquedas de texto. Sin embargo, el mismo estudio identificó que esos clics no siempre se traducen en conversiones inmediatas: los usuarios que buscan visualmente suelen estar en una fase de exploración, comparando opciones o definiendo preferencias antes de tomar una decisión de compra.
Esa distinción es estratégicamente relevante. La búsqueda visual opera con mayor eficacia como herramienta de influencia en etapas tempranas del funnel que como mecanismo de cierre directo. Las marcas que entiendan esa diferencia podrán asignar presupuesto y medir resultados con mayor precisión, evitando aplicar métricas de conversión inmediata a un canal cuyo valor principal es el posicionamiento en la etapa de consideración.
El 63% de los consumidores encuestados en un estudio de comercio electrónico afirmó que las herramientas de inteligencia artificial aumentan la probabilidad de completar una compra, lo que refuerza la dirección que están tomando las plataformas: convertir la IA y los activos visuales en infraestructura comercial, no solo en experiencia de usuario.
