Implementar inteligencia artificial más allá de la fase piloto es el desafío central que define la agenda del marketing digital en Europa. Bajo el lema 'Escalando Inteligencia', el principal foro europeo de marketing digital y tecnología celebrará su edición de dos días en Colonia, Alemania, con más de 1,000 ponentes, 230 horas de contenido distribuidas en 17 escenarios y más de 500 sesiones. El eje conductor: cómo las organizaciones están convirtiendo la IA en procesos operativos y modelos de negocio con impacto medible, no solo en demostraciones conceptuales.
De la experimentación a la aplicación empresarial
El primer día concentrará a figuras con responsabilidad directa sobre productos de IA aplicados a publicidad y medios. Entre los participantes confirmados se encuentran el responsable global de soluciones publicitarias de OpenAI, el vicepresidente de anuncios globales de Google y la directora corporativa de ventas publicitarias de Microsoft. La presencia simultánea de estos actores en un mismo escenario refleja la velocidad con que la IA generativa está reconfigurando la cadena de valor publicitaria, desde la segmentación hasta la compra programática.
Analistas como Benedict Evans —referente en análisis de plataformas tecnológicas— y especialistas en comportamiento digital aportarán contexto sobre las implicaciones estructurales de estos cambios para la industria de medios y el comercio electrónico.
Marketing de marca bajo presión tecnológica
El segundo día pondrá el foco en la función de marketing dentro de organizaciones de consumo masivo. Directores de marketing de empresas como Bosch, Mattel y Dr. Oetker compartirán casos concretos sobre la adopción de IA en campañas, personalización y medición de resultados. La participación de Kantar como apertura de esta jornada señala que la conversación sobre efectividad publicitaria y atribución sigue siendo una prioridad no resuelta para las marcas globales.
El programa se articula en once summits temáticos que cubren desde creatividad hasta tecnología publicitaria (AdTech), con presencia de perfiles que van desde fundadoras de empresas de marca personal hasta directivos de grupos de retail como REWE y Primark, y ejecutivos de plataformas como Pinterest, Meta y Alibaba.
Un ecosistema que consolida alianzas entre plataformas, agencias y anunciantes
El evento reunirá a un ecosistema amplio de partners internacionales, entre ellos Google, Meta, OpenAI, Spotify, TikTok, IBM iX y Awin, junto con las principales redes de agencias globales: Omnicom, Publicis, WPP, Dentsu y Pilot Group. Screenforce participará por tercer año consecutivo, consolidando la presencia del medio televisivo en un foro históricamente dominado por el entorno digital.
La convergencia de plataformas tecnológicas, anunciantes de gran consumo y redes de agencias en un mismo espacio físico tiene implicaciones concretas para quienes toman decisiones de inversión en medios y tecnología: las alianzas y estándares que em
