Una multinacional española especializada en Retail Media omnicanal ha incorporado a una directiva con más de 15 años de experiencia internacional para liderar su estrategia de marketing y desarrollo de negocio en España, uno de los mercados más estratégicos del grupo.
Carla Olano asume la Dirección de Marketing y Desarrollo de Negocios con el mandato de potenciar la propuesta de valor de la compañía para anunciantes y agencias de medios. Licenciada en Administración y Dirección de Empresas por ESIC Business & Marketing School y con un Executive MBA por IESE Business School, su trayectoria abarca la dirección de estrategias de marketing, marca, comunicación y medios en Europa, Oriente Medio y Estados Unidos.
Perfil con peso en transformación de medios a escala europea
Antes de esta incorporación, Olano ocupó posiciones clave en Nestlé, donde como Head of Media Confectionery Europe lideró la transformación de la función de medios en más de 20 mercados europeos. En ese rol implementó un nuevo modelo operativo y organizativo, promovió la adopción de datos y tecnología, y redefinió los esquemas de colaboración con agencias y plataformas digitales.
Paralelamente, como Brand & Communications Manager de KitKat en Europa, desarrolló una plataforma de comunicación integrada orientada al crecimiento a través de la innovación y las asociaciones estratégicas.
Previo a su etapa en Nestlé, dirigió la estrategia de comunicación y medios para marcas de gran consumo en PepsiCo, conectando construcción de marca, medios y activación en los mercados del Sur de Europa. Su carrera también incluyó responsabilidades internacionales en Havas Media Group desde Dubái, Barcelona y Chicago, gestionando cuentas globales en sectores como belleza, lujo y viajes para marcas como Chanel, Puig, Coty, Fendi y Emirates.
Retail Media, un sector en expansión que demanda talento especializado
El movimiento responde a una tendencia más amplia: el Retail Media omnicanal se consolida como una de las categorías de mayor crecimiento dentro del ecosistema publicitario europeo, impulsado por la convergencia entre datos de primera parte, automatización y nuevos formatos en punto de venta físico y digital. Incorporar perfiles con experiencia en transformación de medios a escala multinacional se convierte en una palanca competitiva para las empresas que buscan capturar cuota en este segmento.
La apuesta por reforzar el área de marketing y desarrollo de negocio en España señala que el mercado local sigue siendo un eje prioritario para la expansión del grupo, con implicaciones directas en la capacidad de la compañía para escalar acuerdos con grandes anunciantes y redes de agencias.
