Según datos del informe elaborado por Foro MICE e incorporados al anuario sectorial de Agencias de Eventos Españolas Asociadas (AEVEA), la industria de eventos generó en 2024 un impacto económico directo de 20.296 millones de euros, con un efecto indirecto adicional cercano a los 39.562 millones. Estas cifras posicionan al sector como uno de los principales motores de actividad económica en España, con implicaciones directas para las estrategias de marketing experiencial y la planificación presupuestaria de marcas que operan en el mercado ibérico.

La nueva edición del anuario sectorial, publicada bajo el lema «De la Visión al Impacto. Elevando el sector a través de la estrategia», articula este crecimiento en torno a tres ejes: profesionalización, marcos estratégicos y estándares de calidad. El documento integra las conclusiones del estudio AEVEAPulse 2025, que recoge la perspectiva de agencias y marcas sobre el estado del marketing experiencial, y confirma una evolución positiva del negocio durante el último año. La transición del sector —de la gestión operativa de eventos hacia el diseño de estrategias con impacto medible— es el argumento central que estructura la publicación.

Directorio, tendencias y datos de mercado

El anuario incluye un directorio de las 90 agencias que integran la asociación, con filtros por ubicación geográfica, sectores de especialización y tipología de eventos. Esta herramienta facilita la identificación de proveedores especializados para proyectos de marca con requerimientos específicos, un recurso de valor para equipos de marketing que gestionan carteras de eventos a escala nacional o internacional.

En la sección «Perspectivas», profesionales del ámbito de la comunicación y el marketing analizan los factores que están reconfigurando la industria: integración tecnológica, sostenibilidad operativa y la construcción de marcos estratégicos que soporten el crecimiento del negocio a largo plazo. Estas tendencias no son exclusivas del sector de eventos; reflejan presiones transversales que afectan a toda la cadena de valor del marketing.

La publicación llega en un momento en que la profesionalización del sector de eventos deja de ser un objetivo aspiracional para convertirse en un requisito competitivo. Para las marcas que destinan presupuesto significativo a activaciones experienciales, contar con métricas de impacto económico verificables —como las que aporta el informe de Foro MICE— cambia la naturaleza de la conversación interna: de gasto a inversión con retorno cuantificable.