Perú registró una inversión de USD 327 millones en publicidad digital durante 2025, un incremento del 12% frente al año anterior. El dato sitúa al país en una trayectoria de crecimiento sostenido dentro de un mercado regional que consolida el gasto digital como eje central de las estrategias de comunicación comercial.

El contexto regional amplía la perspectiva

La tendencia no es exclusiva de Perú. En Chile, la publicidad digital alcanzó los USD 1.070 millones, representando el 54.1% de toda la inversión publicitaria del país. Argentina, por su parte, registró USD 342 millones, equivalentes al 46.6% del total. Estos números revelan que la digitalización del gasto publicitario ya no es una apuesta marginal, sino la dirección dominante en los principales mercados de la región.

IA en marketing: adopción alta, estrategia baja

Paralelo al crecimiento del gasto, la inteligencia artificial se ha instalado como herramienta operativa en los equipos de marketing. Según datos recientes, el 76% de los especialistas en marketing en Perú ya utiliza herramientas de IA generativa en sus actividades cotidianas. Sin embargo, la brecha entre uso y planificación es significativa: solo el 26% cuenta con una estrategia formal para integrar estas tecnologías en sus procesos.

Esta desconexión representa un riesgo operativo concreto. La adopción sin estructura tiende a generar eficiencias puntuales pero dificulta la medición del impacto real sobre el negocio. La IA aporta valor claro en tareas de investigación, análisis de patrones, seguimiento de tendencias y automatización de reportes, pero su potencial estratégico depende de cómo se redirige el tiempo liberado hacia decisiones de mayor valor.

El problema central: medir el retorno real

El desafío que concentra mayor atención entre los especialistas no es la adopción tecnológica en sí, sino la medición del retorno. Aumentar la velocidad de producción no equivale automáticamente a mayor valor para el negocio. La pregunta relevante no es cuánto tiempo ahorra la IA, sino qué hace la organización con ese tiempo recuperado.

A escala global, cerca del 90% de las organizaciones ya utiliza IA de forma regular, y el marketing aparece como uno de los sectores con mayor potencial para traducir esa adopción en crecimiento de ingresos, junto con ventas y desarrollo de producto. Para los mercados latinoamericanos, donde la madurez estratégica en IA aún está en desarrollo, la ventana de diferenciación es estrecha pero real.

Las organizaciones que logren articular una estrategia clara —no solo herramientas— serán las que conviertan el incremento del gasto digital en resultados medibles y sostenibles.