Una trayectoria de más de 30 años en comunicación estratégica, tecnología y transformación digital marca el perfil del nuevo liderazgo que está tomando forma en el sector de las consultoras de comunicación en España.
Mónica González Ortín asume la dirección general de la operación española de una consultora global de comunicación y marketing en un momento en que la inteligencia artificial está reconfigurando la forma en que las marcas son descubiertas, posicionadas y valoradas. Su experiencia abarca desde grandes corporaciones hasta startups y scaleups en sectores como tecnología, telecomunicaciones y fintech, con proyectos para compañías de referencia en el mercado europeo.
IA como eje estratégico de la comunicación corporativa
Más allá del nombramiento, el perfil de González Ortín refleja una tendencia estructural: la convergencia entre comunicación corporativa e inteligencia artificial como disciplina estratégica. Es fundadora y directora de AIComm, un think tank dedicado a analizar el impacto de la IA en la industria de la comunicación, y participa activamente en iniciativas de formación sobre IA aplicada.
Esta orientación responde a una demanda concreta del mercado. Las organizaciones que gestionan su reputación en entornos digitales enfrentan un cambio de paradigma: los motores de búsqueda generativos y los sistemas de descubrimiento basados en IA están alterando las reglas del posicionamiento de marca. Comprender cómo los modelos de lenguaje interpretan y priorizan la información sobre una empresa se convierte en una variable crítica para la estrategia de comunicación.
Visibilidad en IA: el nuevo campo de batalla reputacional
La consultora que lidera González Ortín en España ha desarrollado soluciones propias orientadas a medir y mejorar la presencia de las marcas en estos nuevos entornos, bajo el concepto de AI Visibility. Esta categoría emergente —que analiza cómo las marcas aparecen y son representadas por sistemas de inteligencia artificial— está ganando relevancia entre empresas tecnológicas consolidadas y organizaciones en procesos de transformación sectorial.
El nombramiento se produce en paralelo a una renovación del liderazgo global de la consultora, lo que sugiere una apuesta deliberada por alinear la estrategia de mercado con las capacidades en IA y reputación digital. Para las organizaciones que compiten en sectores de alta intensidad tecnológica, la elección de socios de comunicación con expertise en IA deja de ser un diferencial y se convierte en un requisito operativo.
