Entre enero y agosto de 2026, el mercado publicitario español acumuló 3,811.8 millones de euros en inversión, un 4.3% más que en el mismo periodo del año anterior. El dato consolida una tendencia de crecimiento sostenido que se mantuvo incluso durante los meses de menor actividad comercial: julio cerró con 458.9 millones (+2.6%) y agosto con 312.9 millones (+3.4%).

Digital ya controla más de la mitad del presupuesto publicitario

La inversión en medios digitales acumuló 2,169.8 millones de euros en los primeros ocho meses del año, un 9.5% más que en el mismo periodo de 2025. Eso representa el 56.9% del total invertido, frente al 54.2% registrado un año antes. En los meses de verano, ese peso se intensificó: digital alcanzó el 58.6% del total en julio y el 66.1% en agosto.

Dentro del ecosistema digital, tres categorías concentran el grueso del gasto. Search acumula 608.5 millones de euros entre enero y agosto (+8.6%), Redes Sociales suma 553.7 millones (+12.3%) y Websites contribuye con 335.7 millones (+5.9%). En conjunto, estas tres categorías rozan los 1,500 millones de euros, equivalentes al 39% de toda la inversión publicitaria del periodo.

Search desplaza a Televisión en agosto

Uno de los datos más significativos del periodo es el cambio de liderazgo registrado en agosto: Search superó a Televisión en inversión mensual por primera vez, con 61.5 millones de euros frente a los 50.5 millones del medio televisivo. Redes Sociales se situó en 54.9 millones, con un crecimiento del 14%. La Televisión, en cambio, registró una caída del 6.1% en ese mes.

En julio el orden fue distinto: Televisión lideró con 111.4 millones, seguida de Search con 80.1 millones (+10.4%) y Redes Sociales con 72.2 millones (+13.5%). En el acumulado enero-agosto, Televisión mantiene el primer lugar con 1,078.6 millones y un crecimiento del 1.4%, pero la brecha con las categorías digitales se estrecha de forma consistente.

Medios tradicionales adoptan formatos digitales para frenar la caída

La digitalización no afecta solo a la distribución entre medios: también transforma la composición interna de los medios tradicionales. En Televisión, el componente digital creció un 31.5% en el acumulado, alcanzando 184.1 millones de euros. En Exterior, la inversión digital llegó a 136.6 millones (+16.4%), mientras que la parte no digital se situó en 155.9 millones, lo que indica una recomposición activa del presupuesto hacia formatos programáticos y digitales dentro de soportes físicos.

Los medios impresos muestran la presión más evidente. Diarios y Dominicales acumulan 445 millones de euros entre enero y agosto, un 0.9% menos que en 2025. Las Revistas registran 122.4 millones con una caída del 3.5%. Estas cifras reflejan una reorientación estructural del presupuesto publicitario que no responde a ciclos estacionales, sino a un cambio en la lógica de asignación de inversión hacia canales con mayor capacidad de medición, segmentación y atribución de resultados.