Cerrar un ejercicio con 230 millones de euros de facturación y un crecimiento orgánico del 15% no es el punto de llegada para este grupo de marketing de origen español, sino el punto de partida de una fase de expansión que combina adquisiciones previstas para los próximos meses con el fortalecimiento de su arquitectura corporativa.
La estrategia de internacionalización no se reduce a ampliar presencia geográfica. El modelo apunta a construir una organización capaz de conectar mercados, talento y capacidades de negocio de forma simultánea, manteniendo la especialización local como diferenciador competitivo frente a estructuras globales más homogéneas. En un entorno donde los grupos de servicios de marketing enfrentan presión creciente por consolidación y eficiencia de escala, este enfoque híbrido —crecimiento orgánico más M&A selectivo— representa una apuesta de mediano plazo con implicaciones directas sobre la valoración y el posicionamiento del grupo.
Dos nombramientos que reflejan prioridades estratégicas
Para sostener esta expansión, el grupo incorpora dos perfiles con trayectoria comprobada en operaciones multimercado. Marta Álvarez asume la Dirección de Marketing y Comunicación con experiencia previa en el posicionamiento corporativo de Merkle en España, en la integración de compañías dentro del grupo dentsu durante procesos de fusiones y adquisiciones, y en la comunicación global de la firma tecnológica Wizeline. Su conocimiento de los mercados EMEA y América la posiciona para articular la narrativa de marca del grupo en múltiples geografías de forma simultánea.
Alicia García-Patiño, por su parte, asume la Dirección de Asuntos Corporativos y Relaciones Públicas con responsabilidad sobre España y México. Sus 16 años de trayectoria en la operación mexicana del grupo le otorgan una red de relaciones con empresas, socios y líderes de negocio que resulta difícil de replicar en el corto plazo. Desde su nueva posición, trabajará en el fortalecimiento del posicionamiento en ambos mercados, la generación de alianzas estratégicas y el intercambio de conocimiento y talento entre los dos ecosistemas.
El eje España-México como palanca de crecimiento
La decisión de asignar responsabilidad binacional a García-Patiño no es casual. México representa uno de los mercados de mayor dinamismo para los servicios de marketing en América Latina, con una base empresarial que demanda cada vez más capacidades integradas de datos, medios y contenido. Consolidar ese puente operativo entre Madrid y Ciudad de México permite al grupo ofrecer a clientes multinacionales una propuesta de valor que va más allá de la ejecución local.
En paralelo, las adquisiciones previstas para los próximos meses serán el indicador más claro de hacia dónde apunta realmente la ambición geográfica del grupo. La estructura directiva que se está construyendo sugiere que los mercados objetivo incluyen tanto Europa como América, con un modelo de integración que prioriza el conocimiento local sobre la estandarización global.
