Movimiento directivo en el sector belleza redefine estrategia de marca y crecimiento
Natura México incorpora a Erick Corral Barona como nuevo responsable de marketing, con el mandato de fortalecer el posicionamiento de la marca y acelerar el crecimiento en las categorías de belleza y cuidado personal. El movimiento señala una apuesta por perfiles con experiencia multisectorial en un mercado donde la diferenciación de marca se ha vuelto determinante.
Corral Barona llega con más de 16 años de trayectoria en las industrias de belleza, lujo y consumo masivo. Durante ocho años en The Estée Lauder Companies lideró estrategias de construcción de marca, transformación comercial y evolución digital, un perfil que combina visión de largo plazo con capacidad de ejecución en entornos de alta competencia.
El nombramiento ocurre en un contexto donde las marcas de belleza en América Latina enfrentan presión simultánea desde múltiples frentes: el avance del comercio digital, la fragmentación de canales de distribución y una base de consumidores cada vez más exigente en términos de autenticidad y propósito de marca. Integrar experiencia en lujo con operación de consumo masivo es una apuesta que busca cerrar esa brecha.
Para la operación en México, el reto inmediato es consolidar presencia en un mercado donde la categoría de cuidado personal registra crecimiento sostenido, pero también mayor entrada de competidores regionales e internacionales. La dirección de marketing asume así un rol estratégico que va más allá de la comunicación: implica decisiones sobre portafolio, canales y posicionamiento competitivo de largo plazo.
