Ocho de cada diez peruanos consumieron algún formato de audio en los últimos 30 días, según datos del primer semestre de 2026. Este ecosistema —que abarca radio, música en streaming y podcasts— no muestra señales de fragmentación, sino de coexistencia activa entre formatos que se refuerzan mutuamente en las rutinas diarias de los oyentes.
Radio: alcance masivo y confianza como activos diferenciadores
La radio mantiene un alcance del 51% de la población peruana, con oyentes que dedican un promedio de 10 horas y 33 minutos semanales a su escucha. El hogar concentra el 56% de las sesiones de sintonía, aunque la transición hacia dispositivos digitales es ya visible: el receptor tradicional es utilizado por el 42% de los oyentes, mientras que el celular representa el 31% de los accesos.
Más allá del alcance, la radio acumula un activo difícil de replicar en otros medios: confianza. El 53% de sus oyentes la considera una fuente confiable para mantenerse informados, y el 51% la utiliza específicamente para acceder a noticias de forma rápida. En un entorno de sobreabundancia informativa, ese posicionamiento tiene implicaciones directas para las marcas que buscan credibilidad por asociación.
Streaming y podcasts: complemento, no competencia
El 49% de los oyentes de radio también consume música a través de plataformas de streaming, dedicando cerca de 12 horas semanales a ese formato. Lejos de desplazar a la radio, el streaming amplía el tiempo total de consumo de audio, lo que expande la ventana de atención disponible para marcas y anunciantes.
Los podcasts siguen una lógica similar: el 26% de los oyentes de radio también los consume, y de ese grupo, el 68% lo hace al menos una vez por semana. Los géneros con mayor tracción son comedia (34%), deportes (28%) y estilo de vida y salud (25%). Un dato relevante para la planificación de medios: el 59% de quienes escuchan radio y podcasts busca información sobre productos o servicios tras escuchar menciones en estos formatos, lo que indica una intención de compra activa en categorías como automóviles, viajes y electrónica.
Actividad publicitaria: más de 812,000 inserciones en seis meses
Durante el primer semestre de 2026, la radio peruana registró más de 812,000 inserciones publicitarias, generadas por 715 anunciantes y más de 880 marcas. Este volumen confirma que el medio sigue siendo un canal de inversión activa, no residual.
La convergencia entre radio, streaming y podcasts en una misma jornada de escucha redefine la forma en que se debe planificar la presencia sonora de una marca. Ya no se trata de elegir entre formatos, sino de entender cómo se articulan en el recorrido diario del oyente y diseñar estrategias que aprovechen los momentos de mayor receptividad en cada uno.
