Once profesionales de agencias creativas, anunciantes y centrales de medios conforman el jurado de la XXIV edición de los Premios de Publicidad Exterior en España, un certamen que mide el pulso de la creatividad en uno de los formatos publicitarios con mayor presencia urbana y mayor capacidad de impacto masivo.
Al frente del panel se sitúa Tomás Ostiglia, Chief Creative Officer de LOLA, con una trayectoria que acumula más de 100 Leones de Cannes y experiencia en agencias como Ogilvy, FCB, Arnold y TBWA en Argentina y España. Su historial incluye el tercer lugar en el ranking mundial de directores creativos de Cannes Lions en 2018 y el primer puesto entre los directores creativos ejecutivos de España en The One Show 2024. Entre sus trabajos más reconocidos figura «Find Your Summer» para Magnum, campaña con la que se obtuvo el primer Grand Prix de Exterior de Cannes Lions para una agencia española en 2024.
Composición del jurado: agencias, marcas y medios
La selección refleja una intención de equilibrio entre perspectivas creativas, comerciales y de planificación. Desde el ámbito de las agencias creativas participan Antonio Pascual, CEO de Watson; Raquel Martínez, Co Founder y Executive Creative Director de This is Libre; y Ángela Pacheco, directora creativa ejecutiva de El Ruso de Rocky.
Por parte de los anunciantes, el jurado incluye a Jaume Alemany, Global Chief Marketing Officer de Damm; Mariano Casares, director de marca de MasOrange; y Sara Beneroso, Global Head of Marketing de Prime Video & Amazon Studios. Esta representación del lado de la demanda publicitaria aporta una lectura orientada a resultados de negocio y coherencia de marca, dimensiones que los premios buscan valorar junto a la ejecución creativa.
El panel se completa con Sandra Sotelo, Managing Director de PHD Media; Alberto Merino, Client Managing Director de WPP Media; Roberto Santos, Chief Operating Officer de Publicis; y Patricia Chávez, Consulting Director de SCOPEN. Su presencia introduce criterios de planificación estratégica, eficiencia de medios y medición, factores cada vez más determinantes en la evaluación de campañas de exterior.
El medio exterior como indicador de madurez creativa
La publicidad exterior atraviesa una transformación estructural impulsada por la digitalización de soportes y la capacidad de segmentación contextual en tiempo real. En ese contexto, certámenes como este funcionan como termómetros de la calidad creativa del sector y como referencia para marcas que buscan validar sus estrategias de visibilidad urbana.
Los once integrantes del jurado pasarán a formar parte del Círculo Exterior, una comunidad de profesionales que han participado en distintas ediciones del certamen y que articula una red de criterio compartido sobre el estado del medio en España. Las candidaturas podrán presentarse hasta el 20 de enero de 2027, con anuncio de ganadores previsto para el 25 de febrero de 2027.
