Más de 350 profesionales del social media y la comunicación digital se reunieron en Madrid para la tercera edición de los Ad Social Media Awards, una ceremonia que registró 133 candidaturas —71 de ellas en lista final— y distribuyó reconocimientos en 12 categorías competitivas más cuatro menciones especiales.
El volumen de participación refleja una tendencia estructural: el social media ha dejado de ser un canal de soporte para convertirse en un eje de estrategia de marca con métricas propias de negocio. Los premios, organizados por Adsocy, evalúan no solo el alcance o la viralidad de las campañas, sino la capacidad de las ideas para generar conversaciones con impacto medible y para integrar a las marcas de forma orgánica en dinámicas culturales digitales.
Categorías y ganadores destacados
En la categoría de Mejor estrategia de social media, el oro fue para Ogilvy —en colaboración con Dentsu X, Dentsu Story Lab y NTeam— por la campaña "Cruzcampo Homenaje a Camarón" para HEINEKEN España, un caso que combina identidad cultural con activación digital. La plata recayó en Ernest por "Darín, ¿dónde va la placa?" para Turismo y Deporte de Andalucía, mientras que el bronce fue para TBWA & 14 GROUP junto a OMD, TRUE, GLOBANT y LLYC por "McCutOut Promo" para McDonald's.
En Mejor uso estratégico de Social Commerce / Retail Media, categoría que gana peso conforme el comercio social madura como canal de conversión, el oro fue para Havas Market en colaboración con Unlimitail por "La primera de Zahera" para Hijos de Rivera. La plata la obtuvo Dentsu X con Dentsu Creative y Dentsu Story Lab por una campaña para Orange.
La categoría de Mejor uso de formato corto —uno de los formatos de mayor crecimiento en plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts— premió con oro a OMD y Publiespaña Brand Studio por la integración de Lipton dentro de "La Isla de las Tentaciones" para PepsiCo, un ejemplo de branded content nativo en entretenimiento. We Are Social obtuvo la plata con "Más Que Rivales" para Movistar Plus.
En Mejor contenido de marca, el oro fue para HAVAS PR y MilfShakes por "Starbucks x MilfShakes Play To Lose", una colaboración con creadores de contenido que ilustra el desplazamiento del contenido producido en estudio hacia formatos co-creados con comunidades digitales. WPP Media y CLV ganaron la plata con "La nave que se estrelló en Sol" para Sony Interactive Entertainment España.
Implicaciones para la estrategia de comunicación
La diversidad de sectores representados —bebidas, telecomunicaciones, entretenimiento, turismo, alimentación— confirma que el social media opera ya como infraestructura transversal de comunicación, no como especialidad de nicho. Las campañas ganadoras comparten un patrón: integración entre agencias creativas, medios y plataformas de datos, lo que eleva la complejidad operativa pero también el potencial de impacto.
Para mercados como México y Latinoamérica, donde la penetración de redes sociales supera el 70% de la población conectada, los modelos premiados en este tipo de certámenes funcionan como referencia de benchmarking para equipos de marketing que buscan elevar la sofisticación de sus estrategias digitales.
