Diez referentes internacionales en estrategia de marca y comunicación se han reunido en un programa de formación diseñado para responder a una brecha concreta: los modelos educativos disponibles fueron concebidos para un contexto de mercado que ya no existe.
Entre los participantes figuran Marcus Collins, autor de For The Culture y exdirector de estrategia de Wieden+Kennedy Nueva York; Richard Shotton, autor de The Choice Factory; Zoe Scaman, fundadora de Bodacious; Tom Morton, exdirector global de estrategia de R/GA; Elena Ionita, directora de estrategia de Global Brands en WPP; y Kristel van Kleef, exvicepresidenta global de marketing de On y Red Bull. Completan el grupo Matt Watson, director creativo de la agencia interna de PepsiCo; Tom Roach, especialista en eficacia publicitaria; Scott Steinberg, estratega en innovación; y Munise Can, responsable de Highsnobiety en Europa.
Por qué la formación en marca se ha vuelto una prioridad operativa
Tres presiones convergen para explicar la urgencia de este tipo de iniciativas. Primero, la inteligencia artificial está reconfigurando los flujos de trabajo en agencias y departamentos de marketing a una velocidad que supera la actualización de competencias internas. Segundo, la contracción de presupuestos obliga a tomar decisiones estratégicas con menor margen de error. Tercero, la fragmentación de canales exige una precisión que los marcos conceptuales tradicionales no siempre proveen.
En ese contexto, la distancia entre la formación disponible y las competencias que el mercado demanda se traduce en una carga operativa medible: equipos que no comparten criterios, decisiones de marca inconsistentes y ciclos de aprendizaje más largos de lo sostenible.
Modelo de aprendizaje diseñado para agendas de alta demanda
El programa se estructura en diez masterclasses pregrabadas con acceso permanente, subtítulos en diez idiomas —incluido el español— y diez sesiones anuales de preguntas y respuestas en vivo con los expertos. Esta arquitectura combina la flexibilidad del aprendizaje asincrónico con instancias de interacción directa, un equilibrio que resulta determinante para profesionales con calendarios de alta densidad.
La institución detrás del programa acumula diez años de operación en España y Ámsterdam, con más de 500 profesionales formados en más de 30 países bajo su formato original en directo. La transición hacia masterclasses pregrabadas representa un ajuste de modelo orientado a la escalabilidad sin reducir la profundidad del contenido.
Para organizaciones que gestionan equipos de estrategia, marca o comunicación, el valor diferencial no reside únicamente en el contenido de cada módulo. Reside en la capacidad de alinear criterios y marcos conceptuales a partir de fuentes con credibilidad verificable en el mercado global, lo que reduce la fricción interna y acelera la toma de decisiones en entornos de alta incertidumbre.
