Ganar presencia en la memoria del consumidor en un entorno saturado de mensajes es uno de los retos más medibles —y más exigentes— del marketing moderno. Los datos de recuerdo publicitario correspondientes a septiembre de 2026 muestran variaciones significativas entre marcas de sectores muy distintos, lo que ofrece una lectura útil sobre qué tipo de estrategias están generando impacto real en audiencias masivas.

El indicador utilizado para este análisis es el Ad Awareness, que mide el porcentaje de consumidores que recuerdan haber visto, escuchado o leído anuncios de una marca en los 14 días previos a la encuesta, independientemente del canal: televisión, radio, redes sociales o publicidad exterior. La métrica no evalúa el agrado ni la intención de compra, sino la huella que deja la campaña en la memoria espontánea del público.

Los mayores incrementos del mes

Entre las marcas con mayor crecimiento en Ad Awareness durante septiembre, los datos muestran lo siguiente:

  • Nocilla: +11,4 puntos (del 16,8 % en agosto al 28,2 % en septiembre)
  • Mikado: +7,3 puntos (del 7,1 % al 14,4 %)
  • Digi: +7,1 puntos (del 14,9 % al 22,0 %)
  • Lidl: +5,9 puntos (del 36,7 % al 42,6 %)
  • IKEA: +5,7 puntos (del 23,9 % al 29,6 %)
  • Viajes El Corte Inglés: +5,3 puntos (del 23,7 % al 29,0 %)
  • Apple: +5,2 puntos (del 15,7 % al 20,9 %)
  • Vinted: +4,9 puntos (del 13,2 % al 18,1 %)
  • Ibudol: +4,9 puntos (del 3,1 % al 8,0 %)
  • Maybelline: +4,7 puntos (del 12,9 % al 17,6 %)

Qué revelan estos datos sobre la estrategia de medios

La amplitud de sectores representados —alimentación, telecomunicaciones, retail, tecnología, moda de segunda mano y farmacia— sugiere que el incremento en recuerdo no responde a un fenómeno estacional único, sino a decisiones de inversión y creatividad específicas de cada marca. Nocilla, con el mayor salto del ranking, casi duplicó su nivel de recuerdo en un mes, lo que apunta a una activación de campaña concentrada y con alta frecuencia de impacto.

En el extremo opuesto del espectro, marcas como Lidl, que ya partía de un nivel de recuerdo elevado (36,7 %), lograron sumar casi seis puntos adicionales, lo que demuestra que mantener presencia sostenida en medios sigue generando rendimientos incrementales incluso en marcas con alta notoriedad de base.

El caso de Ibudol es particularmente relevante desde una perspectiva de eficiencia: partiendo de apenas un 3,1 % de Ad Awareness en agosto, alcanzó el 8,0 % en septiembre, lo que representa un crecimiento relativo superior al 150 %. Para categorías de baja implicación como la farmacia de consumo, ese tipo de salto sugiere que una campaña bien segmentada puede generar retornos de visibilidad desproporcionados respecto a la inversión.

La métrica como herramienta de decisión

El Ad Awareness, al capturar recuerdo multicanal en una ventana de 14 días, funciona como un termómetro de corto plazo para evaluar la efectividad de una activación. Su utilidad no está en el valor absoluto —que varía enormemente según la categoría y el tamaño de la marca— sino en la variación mensual, que refleja con precisión el efecto de una campaña específica sobre la memoria del consumidor.

Para quienes gestionan presupuestos de medios, este tipo de análisis comparativo permite identificar qué marcas están ganando terreno en la atención del público y ajustar la estrategia de pauta antes de que la ventana de oportunidad se cierre.