Con más de 300 inscripciones por primera vez en su historia, el principal certamen de creatividad digital en España seleccionó 103 proyectos finalistas que competirán por galardones de Oro, Plata y Bronce. La selección estuvo a cargo del Gran Jurado y el Jurado Online, bajo la presidencia de Lucía Angulo, al frente de McCann Worldgroup y McCann Spain.
La distribución de candidaturas revela las prioridades actuales del sector. Pensamiento Estratégico concentra el 16.6% de los proyectos finalistas, seguido por Marketing de Influencia (12.6%), Ideas Disruptivas (11%) y Estrategia en Branded Content (10.6%). Esta composición refleja un desplazamiento del foco creativo hacia la planificación de largo plazo y la construcción de audiencias, por encima de la ejecución táctica puntual.
Talento emergente y agenda de tendencias
Paralelamente a la competición principal, 106 duplas de universidades y escuelas de toda España presentaron propuestas en la categoría de Jóvenes Talentos. Los equipos finalistas de esta categoría se anunciarán el 23 de octubre, con los resultados definitivos revelándose en la ceremonia del 29 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.
El festival incluye un ciclo de conferencias los días 27 y 28 de octubre bajo el lema «Abiertos a preguntas», con más de 80 ponentes nacionales e internacionales. La agenda aborda gobernanza de inteligencia artificial y su aplicación en negocios, monetización de la atención, economía del fandom y evolución de los modelos de ingresos en prensa digital durante la primera jornada. La segunda se enfoca en narrativas audiovisuales emergentes y los lenguajes de las audiencias jóvenes.
Proyectos finalistas destacados en Pensamiento Estratégico
Entre los proyectos seleccionados en la categoría más representativa figuran campañas para marcas como McDonald's, Cervezas Alhambra, Santalucía Seguros y Pikolin, desarrolladas por agencias como TBWA, Kitchen, Arena Media Communications y Maicca, en colaboración con partners de medios y relaciones públicas. La diversidad de sectores representados —alimentación, seguros, bebidas y bienestar— apunta a una adopción transversal del pensamiento estratégico como disciplina central en la industria.
Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain, señala que la edición busca reunir perspectivas de la Administración, grandes compañías, medios, agencias y creadores de contenido, consolidando el certamen como espacio de diagnóstico sectorial más allá de la premiación.
