Watching Intelligence, la nueva solución de inteligencia de video de MiQ, llega a México en un momento en que el consumo audiovisual en América Latina se distribuye de forma simultánea entre TV lineal, plataformas de streaming, YouTube y redes sociales. La fragmentación del ecosistema no solo complica la medición de audiencias, sino que dificulta evaluar con precisión dónde se concentra la exposición publicitaria y qué tan eficiente es la distribución de la inversión entre canales.
Watching Intelligence se integra en Sigma, la plataforma de MiQ que combina datos, inteligencia artificial y automatización para la toma de decisiones en medios. La solución consolida señales de distintos entornos —TV lineal, streaming/OTT, YouTube y redes sociales— y las traduce en indicadores accionables: alcance, frecuencia, impresiones estimadas, participación de voz, desempeño por canal y cadena, actividad de la competencia, tendencias de audiencia y características creativas. En México, esta integración incorpora datos de socios especializados como Pixability para los segmentos de TV lineal y streaming.
De la fragmentación a la inteligencia de medios
El valor central de la solución está en su capacidad para identificar brechas de audiencia y oportunidades de alcance incremental que no son visibles cuando cada canal se analiza de forma aislada. Al cruzar la exposición televisiva con la actividad en entornos digitales, las marcas pueden detectar qué segmentos ya están siendo impactados, dónde existe sobreexposición y en qué plataformas conviene ampliar la presencia sin duplicar audiencias.
"Nuestra solución Watching Intelligence ofrece a los profesionales del marketing una forma más conectada de comprender cómo se mueven las audiencias en el actual ecosistema de video fragmentado. Al integrar señales de TV lineal, streaming, YouTube y redes sociales, ayudamos a las marcas a identificar a qué audiencias ya están llegando, dónde pueden existir brechas y dónde podría considerarse una exposición adicional como parte de una estrategia omnicanal", afirma Santiago Méndez Castañeda, Advanced TV Lead de MiQ.
Activación omnicanal con identificadores interoperables
Más allá del análisis, Watching Intelligence facilita la conexión entre inteligencia y activación. A través de identificadores interoperables, los insights generados pueden vincularse directamente con la ejecución de campañas en múltiples plataformas, lo que permite un enfoque más coordinado entre la planificación de audiencias y la distribución real de la inversión.
Esta capacidad resulta especialmente relevante en mercados donde la coexistencia de TV abierta, cable, servicios de streaming y plataformas sociales genera cruces de exposición difíciles de gestionar sin una capa de datos unificada. "La fragmentación del video ha creado nuevas posibilidades para las marcas, pero también ha hecho más complejo comprender dónde están las audiencias y cómo se distribuye la exposición publicitaria entre los distintos entornos. Contar con una visión integrada de estas señales ayuda a transformar esa complejidad en información más útil para la toma de decisiones en medios", agrega Méndez Castañeda.
Watching Intelligence forma parte de la estrategia de MiQ de conectar datos, inteligencia y activación dentro de Sigma, con el objetivo de ofrecer una visión más completa de las señales que determinan el consumo de medios y la efectividad publicitaria en un entorno cada vez más multipantalla.
