Ocho meses después de su lanzamiento, la plataforma publicitaria integrada en el asistente de IA más utilizado del mundo opera en 89 países, con más de 100,000 anunciantes activos y una expansión reciente hacia 26 nuevos mercados en Latinoamérica, África, Europa del Este y Asia. La velocidad de adopción posiciona a este canal como una de las apuestas más relevantes del ecosistema publicitario digital en los próximos años.
Entre los mercados incorporados en esta última fase se encuentran Argentina, Chile, Colombia, Perú, Nigeria, Sudáfrica, Serbia, Ucrania, Camboya, Bangladesh y Pakistán. En Latinoamérica, la expansión continúa el camino iniciado en México y Brasil, extendiéndose ahora a otros 14 países de la región de forma gradual. Previamente, en agosto se habían sumado 31 mercados europeos —incluyendo España— y en septiembre siete territorios del Sudeste Asiático y Taiwán.
El modelo publicitario conversacional y su diferencia estructural
Lo que distingue a este formato de los anuncios de búsqueda tradicionales es el contexto en el que aparece. Con más de 1,200 millones de usuarios interactuando semanalmente con el asistente para explorar ideas, comparar alternativas y tomar decisiones, los anuncios se insertan en momentos de alta intención: cuando el usuario ya está en proceso activo de evaluación, no simplemente navegando.
Este modelo conversacional permite que los usuarios no solo reciban una respuesta, sino que formulen preguntas de seguimiento, reduzcan opciones progresivamente y profundicen en su proceso de decisión. Para las marcas, eso representa un punto de contacto cualitativamente distinto al de los formatos de display o búsqueda estática.
Separación editorial y privacidad como pilares del modelo
Desde el punto de vista de la integridad del canal, la plataforma mantiene una separación explícita entre los anuncios y las respuestas generadas por el asistente, garantizando que la publicidad no influya en el contenido informativo. Los anunciantes no tienen acceso a las conversaciones individuales, y la compañía no comercializa datos personales. Las métricas disponibles —visualizaciones y clics— son agregadas y no revelan los intercambios privados de los usuarios.
Esta arquitectura de privacidad no es solo un diferenciador ético: en un entorno regulatorio cada vez más exigente, especialmente en Europa y Latinoamérica, representa una ventaja operativa para las marcas que buscan escalar campañas sin exposición regulatoria.
Implicaciones para la planificación de medios
Los anuncios se muestran a usuarios de los planes gratuitos y de acceso básico, mientras que las modalidades de pago permanecen sin publicidad. Esto define con precisión el perfil del segmento alcanzable y obliga a los equipos de medios a recalibrar sus modelos de atribución para incorporar interacciones conversacionales, que no siguen la lógica lineal del embudo tradicional.
Los próximos desarrollos de la plataforma incluyen nuevos formatos publicitarios, objetivos de campaña, alternativas de compra programática y herramientas de segmentación y medición más granulares. Para los equipos que planifican inversión en medios digitales, el momento de experimentación temprana en este canal —antes de que la competencia por inventario eleve los costos— es ahora.
