Veinticuatro categorías de competencia —que abarcan desde activaciones en punto de venta hasta la aplicación de inteligencia artificial en marketing— delinean el perfil de los finalistas del certamen anual organizado por la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), cuyo propósito es reconocer el desempeño estratégico del sector en México.
Expansión más allá de la promoción tradicional
Los proyectos seleccionados en esta edición destacan por su capacidad de conectar marcas con consumidores a través de experiencias medibles, con un enfoque claro en transformación digital y ejecución comercial. La variedad de iniciativas —programas de lealtad, activaciones en tienda, marketing digital y eventos de experiencia de marca— refleja una industria que ha ampliado considerablemente su alcance respecto a los formatos convencionales.
Sharahí Zamudio, presidenta de AMAPRO, sintetiza el cambio de perspectiva que atraviesa el sector: "Se trata de generar experiencias que fortalezcan la relación entre marcas y consumidores, impulsando resultados significativos para los negocios". La declaración apunta a un reposicionamiento deliberado: el marketing promocional aspira a ser reconocido como motor de negocio, no como herramienta táctica de corto plazo.
Profesionalización como eje de competitividad
Más allá del reconocimiento a proyectos individuales, el certamen funciona como plataforma para documentar mejores prácticas en un sector que combina creatividad, tecnología y ejecución comercial. Para las organizaciones que evalúan su inversión en activaciones y experiencias de marca, la visibilidad de estos casos ofrece referencias concretas sobre los enfoques que están generando resultados verificables en el mercado mexicano.
Entre las marcas participantes en la iniciativa Jóvenes Creativos figuran empresas de consumo masivo, cuidado personal y hospitalidad, lo que evidencia la penetración del marketing promocional en verticales de alto volumen y rotación. La ceremonia de premiación está programada para el 29 de octubre en el Club de Banqueros de México.
