Mientras las grandes plataformas compiten por atraer creadores de video de formato largo, la pregunta sobre cómo —y si— compensarán ese contenido sigue sin respuesta clara. Instagram se encuentra en fase de prueba con videos de hasta 90 minutos de duración, un formato orientado a pantallas de televisión y diseñado para competir directamente con YouTube. Sin embargo, la plataforma no ha definido un mecanismo de monetización para los creadores que participan en este experimento.
Adam Mosseri, responsable de Instagram, reconoció públicamente que "la economía es fundamental" y que se están explorando opciones de compensación, pero sin compromisos concretos. Las alternativas que descartó incluyen anuncios pre-roll o mid-roll —por considerarlos disruptivos para la experiencia del usuario— y la expansión del programa de incentivos basado en rendimiento, que según él genera pérdidas netas para la compañía. Esto deja a los creadores con una sola vía de ingresos real dentro de la plataforma: acuerdos directos con marcas, un modelo que favorece a perfiles con audiencias consolidadas pero que excluye a la mayoría.
La brecha entre alcance y retorno económico
El contraste con YouTube es directo. La plataforma de Google distribuye ingresos publicitarios por visualización, lo que permite a creadores de nicho construir modelos de negocio sostenibles sin depender exclusivamente de patrocinios. Instagram, en cambio, ofrece alcance —potencialmente significativo— pero sin retorno económico proporcional al esfuerzo de producción que exige el video largo.
Esta tensión no es menor para las marcas que trabajan con creadores. Si los incentivos económicos no acompañan el nuevo formato, los creadores con mayor capacidad de producción seguirán priorizando plataformas que sí los remuneren directamente, lo que limitará la calidad y diversidad del inventario disponible en Instagram para campañas de contenido largo.
El dato que cambia el análisis
Mosseri hizo una afirmación que merece atención estratégica: los creadores no producen significativamente más contenido cuando reciben pago directo de la plataforma, en comparación con lo que ya generan de forma orgánica. Si esa premisa es correcta, Meta estaría apostando por un modelo donde el alcance funciona como moneda de cambio suficiente —al menos en el corto plazo.
Lo que no menciona es el otro componente de la ecuación: todo el contenido subido al nuevo formato puede ser utilizado para entrenar los modelos de inteligencia artificial de Meta. YouTube aplica una lógica similar con Google, pero con una diferencia operativa clave: los creadores reciben compensación económica por ese contenido. La ausencia de ese equilibrio en Instagram convierte la decisión de publicar en una cesión de valor sin contraprestación clara, un riesgo que los creadores con mayor poder de negociación ya están señalando públicamente.
