Con 301 campañas inscritas y 103 finalistas, la más reciente edición de los premios anuales de IAB Spain estableció un nuevo récord de participación en su historia, señal de que la competencia por la excelencia creativa en el ecosistema digital iberoamericano se intensifica año con año.

La ceremonia de premiación, celebrada en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, distribuyó reconocimientos en 18 categorías que abarcan marketing, publicidad, estrategia de marca, entretenimiento, propósito e influencia. La novedad más significativa de esta edición fue la incorporación de una categoría dedicada al uso creativo de la inteligencia artificial, lo que formaliza a la IA como variable de evaluación en campañas de comunicación digital y no solo como herramienta de producción.

Palmarés por categoría

El Gran Jurado, presidido por Lucía Angulo de McCann Worldgroup y McCann Spain, otorgó los siguientes reconocimientos:

Anunciante del Año: Movistar

Pensamiento estratégico

  • Oro: «HELP! Cuando la estrategia vale más que la inversión», de Oriol Villar / Maicca, para Santalucía Seguros.
  • Plata: «Pantallas, el nuevo enemigo de la intimidad», de Arena Media, para Pikolin.
  • Bronce: «McCutOut Promo (EME)», de TBWA / 14 Group, para McDonald's.

Ideas disruptivas

  • Oro: «Descuentos en dorsales», de McCann para Trainline.
  • Bronce: «McCutOut Promo (EME)», de TBWA / 14 Group, para McDonald's.

Territorio y construcción de marca

  • Plata: «A Grandes Males, Pequeños Comercios», de Rosebud para Confecomerç.
  • Plata: «Ballantine's True Music», para Ballantine's (Pernod Ricard España).

Mejor uso de los medios digitales – creatividad en medios

  • Oro: «Unveiling LUX», de Está Pasando, para Sony Music.
  • Bronce: «Descuentos en dorsales», de McCann para Trainline.

Mejor uso creativo de la inteligencia artificial

  • Bronce: «Mapfre Contigo», de McCann, en colaboración con UM, para Mapfre.

Gaming, Esports & Entretenimiento

  • Plata: «Descuentos en dorsales», de McCann para Trainline.
  • Bronce: «HyperX High Performance Center», de Playoffnations para HyperX.

Digital Experience & Commerce

  • Oro: «Mapfre Contigo», de McCann, en colaboración con UM, para Mapfre.
  • Plata: «Vigilancia Mágica», de Accenture Song para Movistar Prosegur Alarmas.
  • Bronce: «Bosch – Al mal tiempo, buena secadora», de Dentsu X, en colaboración con Pingüino Torreblanca y Dentsu StoryLab.

Lo que revela el palmarés

Más allá de los nombres ganadores, el palmarés ofrece señales estratégicas relevantes para cualquier organización que compita en entornos digitales. La campaña «Descuentos en dorsales» de McCann para Trainline acumuló reconocimientos en tres categorías distintas —Ideas disruptivas, Medios digitales y Gaming—, lo que sugiere que la integración de canales y la coherencia creativa entre plataformas es un diferenciador competitivo de primer orden.

Por su parte, la presencia de «Mapfre Contigo» tanto en la categoría de IA como en Digital Experience & Commerce ilustra cómo la aplicación funcional de inteligencia artificial en experiencias de usuario ya está siendo reconocida al mismo nivel que la creatividad publicitaria tradicional. Para sectores como seguros, telecomunicaciones o retail, este tipo de casos representa una referencia directa sobre cómo escalar la personalización sin sacrificar coherencia de marca.

El hecho de que Movistar haya sido nombrado Anunciante del Año, mientras dos de sus iniciativas aparecen en el palmarés bajo distintas agencias, apunta a una estrategia de ecosistema: múltiples socios creativos coordinados bajo una misma visión de marca, en lugar de una relación de agencia única. Este modelo de gestión creativa distribuida gana terreno en mercados donde la velocidad de ejecución y la especialización por canal son factores críticos.