Tres marcas concentraron el mayor volumen de reconocimientos en la edición más reciente de los premios de publicidad digital más relevantes de España, organizados por IAB Spain. La ceremonia, celebrada en el Círculo de Bellas Artes de Madrid con más de 650 asistentes, evaluó 301 proyectos, de los cuales 103 alcanzaron la shortlist — una tasa de selección del 34% que refleja el nivel de exigencia del certamen.

Metodología que va más allá del trofeo

El sistema de puntuación aplicado asigna valores diferenciados según el nivel del reconocimiento: Gran Premio (3 puntos), oro (8 puntos), plata (6 puntos), bronce (4 puntos) y finalista (1 punto). Esta estructura genera un ranking de anunciantes que no siempre coincide con el número de estatuillas obtenidas, lo que introduce una capa de complejidad estratégica relevante para entender el posicionamiento real de cada marca.

Un caso ilustrativo: la campaña ganadora del Gran Premio — "Sosegá – el palo sin prisa", de LLYC y Cervezas Alhambra — no fue suficiente para colocar a esa marca en el podio del ranking general. Con 17 puntos totales, Cervezas Alhambra quedó en cuarta posición, superada por marcas con mayor volumen de metales acumulados.

El podio y sus implicaciones de mercado

El primer lugar del ranking de anunciantes más premiados lo ocupó una empresa de telecomunicaciones, cuyas dos submarcas sumaron un oro, dos platas y cuatro nominaciones. El oro provino de una campaña en la categoría de propósito corporativo e impacto social; las platas, de iniciativas vinculadas al uso creativo de inteligencia artificial y experiencia digital — dos de las categorías con mayor crecimiento en inscripciones dentro del certamen.

El segundo lugar correspondió a una marca del sector retail deportivo, con dos platas, un bronce y cuatro inscripciones adicionales. El tercer puesto lo ocupó una plataforma de venta de billetes de tren, consolidando la presencia de marcas de movilidad y transporte en el ecosistema creativo digital español.

El top 10 incluyó también a marcas de consumo masivo, seguros, colchones, alimentación y entretenimiento, con un empate notable entre dos grandes corporaciones en la novena posición — señal de que la fragmentación del liderazgo creativo se acentúa en cada edición.

Agencias y talento: un empate sin precedentes

Otro dato estructuralmente relevante fue el empate en puntos entre dos agencias por el título de Agencia del Año, una situación inédita que el jurado resolvió reconociendo a ambas simultáneamente. En total se entregaron 39 estatuillas de oro, plata y bronce, más cinco metales adicionales seleccionados directamente por el jurado sin posibilidad de inscripción — un mecanismo que preserva la capacidad del certamen de reconocer trabajo que no sigue los canales convencionales de participación.

El Gran Jurado, presidido por segunda vez consecutiva por la misma profesional, también incorporó tres premios al talento joven, una categoría que gana peso en la industria conforme la demanda de perfiles creativos digitales supera la oferta disponible en el mercado ibérico.