Analizar 1.9 millones de menciones de marca en un solo año, distribuidas entre prensa, internet, medios sociales, televisión y radio, produce un mapa de visibilidad que va mucho más allá de los rankings tradicionales de notoriedad. Esa es la apuesta metodológica del informe Top Marka 2026, en su decimonovena edición, que evalúa 350 marcas en 35 sectores bajo tres dimensiones simultáneas: cantidad de menciones, alcance de cobertura y tono editorial.
El período de análisis —del 1 de julio de 2025 al 30 de junio de 2026— y la homogeneización del tratamiento entre todos los canales monitoreados permiten comparaciones intersectoriales que antes resultaban metodológicamente inviables. El resultado es un indicador compuesto de fuerza de marca que no privilegia ningún medio sobre otro, lo que cambia de forma significativa qué organizaciones aparecen en las posiciones más altas.
Dominio de los medios de comunicación en el ranking general
Siete de las diez marcas con mayor fuerza en el ranking general pertenecen al sector de medios. Este patrón no es casual: las empresas de comunicación generan menciones cruzadas de forma estructural —son citadas por otros medios mientras ellas mismas producen contenido—, lo que amplifica su presencia en cualquier sistema de monitoreo omnicanal.
Esta dinámica tiene implicaciones directas para marcas de otros sectores. Una empresa de energía, banca o retail que aspire a competir en visibilidad mediática con actores del ecosistema de comunicación enfrenta una asimetría estructural, no solo una brecha de inversión en medios.
Tres dimensiones para medir visibilidad de marca
La metodología del estudio distingue entre volumen bruto de menciones, alcance potencial de audiencia y valoración del tono en que aparece la marca. Esta distinción es relevante porque una marca puede acumular alto volumen de menciones con tono predominantemente negativo, lo que distorsiona cualquier lectura basada únicamente en frecuencia.
El indicador compuesto que resulta de combinar estas tres variables permite construir rankings sectoriales comparables entre sí. Para organizaciones que gestionan portafolios de marcas o que operan en múltiples categorías, este tipo de análisis ofrece una base más sólida para decisiones de inversión en comunicación y reputación que los estudios de awareness convencionales.
Los análisis detallados por sector están disponibles en Topmarka.eu, donde se publicarán los desgloses por categoría junto con el informe completo en su edición de noviembre-diciembre.
