Trece profesionales de la industria publicitaria conforman el jurado de la competencia regional de Asia en uno de los certámenes creativos internacionales de mayor trayectoria. La iniciativa responde a una tendencia creciente en el sector: reducir las barreras económicas de participación para agencias que, de otro modo, quedarían fuera del circuito global por los costos asociados a las inscripciones.
Entre los perfiles seleccionados destacan directores creativos ejecutivos de mercados como Tailandia, Singapur, Vietnam, Malasia, China y Australia, así como representantes de redes globales como Publicis Groupe y Ogilvy. La presidencia del jurado recae en Thasorn "Pete" Boonyanate, Director Creativo Ejecutivo de Ogilvy Thailand. Esta composición refleja la diversidad geográfica y de especialidades —producción, innovación, estrategia creativa— que caracteriza al ecosistema publicitario de la región.
Un modelo de acceso que redefine la participación en certámenes globales
La competencia regional opera con inscripción gratuita y cubre seis zonas geográficas: África, Asia, Europa, América Latina, Pacífico y SWANA. Los trabajos seleccionados como "Mejor de" en cada región se anunciarán en enero de 2027. A partir de ese resultado, las agencias pueden optar por avanzar a la etapa global completando el proceso de inscripción correspondiente, aunque la participación regional no es requisito para acceder directamente a la competencia internacional.
Este esquema tiene implicaciones concretas para las agencias medianas y pequeñas: permite validar el potencial competitivo de una campaña ante un jurado especializado antes de comprometer presupuesto en la fase global. En un contexto donde los equipos de marketing enfrentan mayor escrutinio sobre el retorno de cada inversión —incluyendo la participación en premios—, contar con una instancia de evaluación previa y sin costo representa una variable estratégica relevante.
Calendario de la edición 2026–2027
Las fechas clave del proceso son las siguientes: el 1 de diciembre de 2026 cierra la inscripción regional; el 2 de febrero de 2027 es la fecha límite anticipada para la competencia global; el 9 de marzo de 2027 cierra el proceso final; la evaluación global se realizará en abril de 2027; y la ceremonia de ganadores está programada para mayo de 2027.
Para las organizaciones que gestionan portafolios creativos con proyección internacional, este calendario ofrece un horizonte de planificación claro y la posibilidad de estructurar una estrategia de participación en dos etapas.
