Cinco de las redes de agencias de medios más influyentes a nivel global —con presencia activa en el mercado indio— formalizaron un espacio de gobernanza colectiva bajo el paraguas de la Asociación de Agencias de Publicidad de India (AAAI). El nuevo Consejo de Medios reúne a representantes senior de Omnicom Media, WPP Media, Publicis Media, Havas Media, Madison World, R K Swamy y Network Advertising, con el objetivo de coordinar respuestas a los desafíos estructurales que enfrenta el ecosistema de medios y publicidad.

La primera sesión del consejo fue presidida por Kartik Sharma, de Omnicom Media, e incluyó a perfiles como Amin Lakhani y Navin Khemka (WPP Media), Niti Kumar y Jai Lala (Publicis Media), Uday Mohan y Shibu Shivanandan (Havas Media), y Mayank Bhatnagar (Madison World), entre otros. La agenda inaugural abordó tres ejes prioritarios: desarrollo de talento y capacidades, colaboración intersectorial y producción de liderazgo de pensamiento. Como resultado, se constituyeron tres grupos de trabajo especializados que operarán de forma continua.

Más allá de las grandes redes: el factor de las agencias medianas

Uno de los elementos más relevantes del diseño institucional del consejo es su mandato explícito de considerar las necesidades de agencias pequeñas y medianas. Sandeep Goyal, presidente de la AAAI, señaló que el organismo debe servir como guía para que todo tipo de agencias naveguen los cambios del entorno mediático y orienten a sus clientes frente a desarrollos emergentes. Esta orientación amplía el alcance del consejo más allá de los intereses de las grandes redes y lo posiciona como un actor de política sectorial.

Una plataforma anual y manuales prácticos como entregables concretos

Entre los compromisos operativos del consejo destaca la creación de una plataforma anual de intercambio de conocimientos, así como el desarrollo de perspectivas y manuales aplicables sobre áreas emergentes de medios y publicidad. Estos entregables apuntan a convertir el diálogo colectivo en herramientas concretas para la toma de decisiones, lo que distingue esta iniciativa de los foros consultivos tradicionales.

El movimiento refleja una tendencia global: ante la aceleración tecnológica, la fragmentación de audiencias y la presión sobre los modelos de negocio publicitario, las agencias —incluso competidoras directas— encuentran valor en la acción coordinada. La capacidad de este consejo para traducir prioridades compartidas en estándares, metodologías y posicionamientos de industria determinará su relevancia real en los próximos ciclos.