Banca polaca refuerza estrategia digital con perfil especializado en redes sociales
Uno de los bancos más grandes de Polonia incorporó a su departamento de comunicación corporativa a una profesional con trayectoria de casi 19 años en el sector de medios y marketing digital. Olga Naparty-Malysz asumió el cargo de gerente del equipo de plataformas sociales y narrativa, con responsabilidad directa sobre el desarrollo y la coordinación de la presencia institucional en redes sociales.
El perfil de la nueva gerente combina experiencia en mercados de Europa Central y del Este, con roles previos en empresas de entretenimiento, medios y bebidas energéticas. Antes de esta incorporación, lideró las áreas de marketing y relaciones públicas en Tivio Studio para esa región, y ocupó posiciones similares en Cosmo Group. Su etapa más extensa —casi dos décadas— transcurrió en Red Bull, donde gestionó la red de medios a nivel nacional, desarrolló equipos editoriales y diseñó estrategias de contenido vinculadas a eventos de alto impacto como el Wings for Life World Run.
Esta incorporación refleja una tendencia creciente en la banca tradicional: la profesionalización de las áreas de comunicación digital como palanca de diferenciación competitiva. En un entorno donde la percepción de marca se construye cada vez más en canales sociales, contar con perfiles que combinen narrativa, gestión de comunidades y visión estratégica de medios se convierte en una decisión con implicaciones directas sobre la reputación institucional y la captación de nuevos segmentos de clientes.
