Cuatro de cada diez profesionales de la publicidad no consideran que su industria sea confiable, y un porcentaje similar opina que no genera un impacto social positivo. Estos datos, extraídos del censo sectorial más reciente aplicado en el Reino Unido, describen una industria en tensión: funcional en términos de satisfacción laboral —78% declara disfrutar su trabajo—, pero con fracturas profundas en identidad, representación y confianza institucional.

El diagnóstico es especialmente relevante en un momento de consolidación acelerada. Fusiones entre grandes holdings, reestructuraciones internas y la integración de marcas de agencias bajo estructuras financieras unificadas han reconfigurado el mapa de poder del sector en los últimos dos años. A esto se suma que un 26% de los encuestados indicó que probablemente abandonará su empresa en el próximo año, una señal de rotación latente que presiona los modelos de retención de talento.

Diversidad: avances marginales, brechas persistentes

En materia de inclusión, los resultados muestran una mejora discreta pero insuficiente. La brecha de género en posiciones de alta dirección se ha reducido ligeramente, y los indicadores de discriminación étnica registran una baja moderada. Sin embargo, la representación de profesionales provenientes de clases trabajadoras en carreras de medios sigue siendo estructuralmente baja, lo que apunta a barreras de acceso que van más allá de las políticas internas de diversidad.

Este contexto alimenta el diseño del All In Action Plan, un marco de medidas concretas que las organizaciones participantes pueden adoptar para mejorar sus indicadores de diversidad, equidad e inclusión. Las asociaciones comerciales involucradas reciben informes comparativos confidenciales que cruzan los datos de sus empresas con el promedio sectorial, condicionados a un volumen mínimo de respuestas.

Inteligencia artificial: percepción de riesgo aún baja, pero el cambio ya ocurre

Uno de los hallazgos más llamativos del censo anterior es la brecha entre la velocidad del cambio tecnológico y la percepción de riesgo entre los trabajadores: en 2025, solo el 10% consideró que la inteligencia artificial representaba una amenaza directa para su empleo. Esta cifra contrasta con la magnitud de las transformaciones que el sector ya experimenta en automatización de procesos creativos, compra programática y análisis de audiencias.

La cuarta edición del censo, programada para el 10 de marzo de 2027, buscará medir cómo ha evolucionado esa percepción tras dos años de adopción más intensa de herramientas de IA generativa. Los resultados permitirán a las organizaciones del sector calibrar tanto el estado del talento como las prioridades de inversión en cultura organizacional y desarrollo profesional en un entorno de alta incertidumbre.