Dos perfiles con más de una década de experiencia internacional cada uno asumen la dirección creativa ejecutiva de una agencia independiente española, en un movimiento que refleja una tendencia creciente en el sector: apostar por duplas creativas con visiones complementarias en lugar de un liderazgo unipersonal.

Fede Botella llega con más de 15 años de trayectoria en agencias como Leo Burnett España, DDB Bruselas y Ogilvy Ámsterdam, con experiencia en marcas de escala global como Heineken, Mattel y Greenpeace, y reconocimientos en Cannes Lions y The One Show. Su enfoque se centra en el craft y la construcción de conceptos con atención rigurosa al detalle. Roberto Gabián, por su parte, proviene de GUT Madrid —donde ejerció como director creativo ejecutivo— y cuenta con experiencia en mercados de México y Europa, habiendo trabajado para Netflix, Corona y Uber. Su método parte de la observación cultural y el comportamiento humano para identificar oportunidades creativas fuera de los espacios convencionales de la publicidad.

Dos modelos de pensamiento creativo, una misma dirección

La decisión de estructurar el liderazgo creativo en torno a dos figuras con metodologías distintas responde a una lógica estratégica: ampliar el rango de respuesta creativa ante categorías y audiencias diversas. Mientras uno opera desde la precisión conceptual, el otro lo hace desde la intersección entre cultura popular y comunicación de marca. Esta arquitectura de liderazgo reduce la dependencia de un único criterio estético y aumenta la capacidad de la agencia para competir en pitches con perfiles de cliente variados.

El momento del aniversario como señal de reposicionamiento

La incorporación de ambos creativos coincide con el 18 aniversario de la agencia, lo que sugiere que el movimiento no es solo de refuerzo operativo, sino de reposicionamiento competitivo. Para una agencia independiente, atraer talento con historial en redes globales representa una señal hacia el mercado: que es posible ofrecer estándares de producción y pensamiento estratégico equivalentes a los de estructuras multinacionales, con la agilidad que caracteriza a los modelos independientes. En un entorno donde los anunciantes revisan con mayor frecuencia sus relaciones de agencia, ese diferencial tiene peso en la conversación comercial.