Fundada por un especialista con más de 15 años en estrategia de patrocinio deportivo, una nueva agencia con sede en Madrid entra al mercado internacional con un modelo que busca distanciarse del enfoque transaccional que aún domina gran parte del sector.
El diagnóstico de partida es directo: el patrocinio deportivo está saturado y muchos intermediarios operan firmando acuerdos sin verificar si generaron resultados. Frente a ese escenario, la propuesta se estructura en torno a cuatro ejes: objetivos de negocio del cliente, creatividad en la activación, transparencia contractual y seguimiento continuo del rendimiento. Esto implica analizar las condiciones económicas de cada acuerdo, medir sus resultados y ajustar las estrategias de activación en función de lo que los datos arrojen.
Un modelo que abarca todo el ciclo del patrocinio
La firma cubre el proceso completo: desde la identificación de oportunidades de colaboración con clubes, ligas y deportistas, hasta el diseño y negociación de acuerdos, la protección de marca y la gestión contractual. También contempla la incorporación de deportistas como embajadores y el desarrollo de campañas que integren presencia de marca, contenidos digitales y experiencias, tanto en colaboraciones puntuales como en acuerdos a largo plazo.
El equipo incluye a un exdirector de patrocinios de Sportradar, y en los últimos seis meses ha trabajado en proyectos vinculados a la Lega Serie A, la FIBA, el Olympique Lyonnais y el FC Porto, entre otros. Las disciplinas que cubre abarcan fútbol, tenis, automovilismo, baloncesto, pádel, golf y artes marciales mixtas.
Implicaciones para marcas que invierten en deporte
Para cualquier organización que destine presupuesto a patrocinio deportivo, el modelo propuesto plantea una pregunta de fondo: ¿cuántos de los acuerdos vigentes tienen métricas claras de retorno? La tendencia hacia la medición de resultados en patrocinio —similar a lo que ocurrió con la publicidad digital— está redefiniendo cómo se evalúa el valor de estas inversiones.
La agencia planea documentar casos prácticos en la sección Playbook de su sitio web, lo que permitirá a potenciales clientes evaluar metodología y resultados antes de iniciar cualquier conversación comercial. En un mercado donde la transparencia sigue siendo una deuda pendiente, ese repositorio de evidencia puede convertirse en un diferenciador real.
